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Estela Ataíde
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12 de jul. de 2021
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Phoebe Philo prepara lançamento de nova marca com apoio da LVMH

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
12 de jul. de 2021

Eis uma notícia que muitas mulheres esperavam há anos: a criadora britânica Phoebe Philo vai lançar a sua própria marca, apoiada por um investimento minoritário do grupo LVMH.


Céline - primavera-verão 2015 - Moda Feminina- Paris


A antiga diretora artística da Celine e da Chloé, que deixou o seu último cargo há três anos e meio, irá lançar uma linha de vestuário e acessórios da qual será a proprietária maioritária.
 
Segundo o comunicado que divulga a informação, todas as etapas de criação e produção da marca serão controladas por Phoebe Philo, que declara: "Trabalhar novamente no meu próprio estúdio foi empolgante e incrivelmente gratificante. Mal posso esperar por voltar a estar em contacto com o meu público e com gente de todo o mundo."

Phoebe Philo explica ainda que a sua longa e construtiva relação de trabalho com a LVMH tornou natural a colaboração neste novo projeto.

Ficou por aqui a informação partilhada pela designer, conhecida pela discrição que envolve a sua vida privada, embora as suas coleções sempre tenham conquistado manchetes na imprensa de moda.
 
O rumor de uma nova marca já circulava há algum tempo: Phoebe Philo terá recrutado designers já na primavera de 2020, antes da pandemia interromper o novo projeto.

Ultimamente, a criadora fazia parte do júri do prémio Andam - uma decisão bastante invulgar para Phoebe Philo, que permaneceu na sombra desde a sua saída da Celine, o que também deixava antever um papel mais ativo na moda num futuro próximo.
 
Resta esperar até janeiro para saber alguns detalhes. Por exemplo, se a marca vai propor apenas produtos femininos - até agora, a especialidade da criadora londrina.

Imaginamos que a gama da marca se situará no topo da escala do luxo, com o comunicado a evocar a "qualidade excecional" dos produtos. O envolvimento da LVMH também dá uma indicação do posicionamento da nova marca.

O estúdio da marca terá sede em Londres. Alegadamente, a necessidade de viajar para longe de casa quando assumiu cargos em marcas com sede em Paris terá causado desconforto a Phoebe Philo.

A marca não é propriedade maioritária da gigante do luxo, o que permitirá a Phoebe Philo (tal como a Stella McCartney, sua antiga parceira criativa na Chloé, que transferiu a sua marca da Kering para a LVMH) conserve o controlo, enquanto beneficia da segurança e experiência do grupo, uma das forças motrizes do setor do luxo contemporâneo.

O próximo ano poderá ser um bom momento para entrar no segmento do luxo. Embora o período pós-Covid esteja claramente em andamento, a cautela permanece face à ameaça de novas variantes - o boom pós-pandémico deverá acelerar significativamente no final de 2022, ajudando a impulsionar ainda mais o segmento do luxo.

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