Pitti Uomo junho 2017: Tommy Hilfiger apresenta seus planos no atacado de alta tecnologia

Por

Godfrey Deeny

Traduzido por
Novello Dariella

Publicado em
15 de jun. de 2017

Esta semana no Pitti Uomo, Tommy Hilfiger basicamente aumentou sua liderança no "see now buy now", expandindo o seu conceito no atacado. Nós conversamos com o estilista para saber mais sobre seus projetos.

Aqui em Florença, o estande de Hilfiger está montado dentro da Fortezza da Basso, que data do século XVI, mas ficou embalada dee magia tecnológica e personalização de vanguarda.
 
Nas paredes, enormes telas touch screen onde é possível ler "Shop the Look”, com propagandas e looks para homens e mulheres, e nas quais os varejistas podem fazer pedidos diretamente, com diferentes cores e tamanhos.

"A grande mensagem é a tecnologia e como atuar em B2B de maneira mais sofisticada. Por isso, criamos o showroom do futuro. Agora, qualquer comprador pode vir e adquirir toda a coleção, selecionar os tamanhos desejados e, basicamente, enviar para si por e-mail, e não tem que se sentar em um showroom com alguém lhes mostrando uma peça de cada vez", comentou Hilfiger.

O estilista espera que muitos varejistas fiquem em suas próprias cidades e comprem atacado diretamente de seus escritórios. No entanto, Hilfiger acrescenta que "a experiência de passar pelo showroom é muito emocionante, pois você pode ver e tocar as roupas."

"Nós queríamos que o espaço fosse clean e moderno, e que o foco fosse mantido nos looks”, comentou Tommy, que também falou sobre a coleção atual, que inclui elegantes casacos listrados, jaquetas dandy de beisebol em cetim vermelho, e ternos claros para os homens, uma grande tendência no Pitti.
 
Sua empresa vai abrir 16 showrooms internacionais com coleções completas e terá os telões “Shop the Look" em lugares como Londres, Amsterdã, Xangai e Nova York.

“O Pitti continua sendo vital para o nosso negócio na Europa. Todos os compradores vêm para o evento", disse Tommy, visivelmente orgulhoso de estar ligado com o uper-hip Os Chainsmokers.

"Nós gostamos de estar conectados ao mundo da música. Eles são um dos grupos número um do mundo e eles têm uma pegada cool. Eles são nosso público-alvo", explicou.
 
A mais recente coleção da parceria de Hilfiger com Gigi Hadid, será apresentada durante a Semana de Moda de Londres, em setembro. O estilista tem trabalhado duro para manter sua clientela jovem.

"Outras marcas óbvias não evoluíram e ficaram presas em uma armadilha. É um desafio voltar e tentar redefinir a marca, então, estou sendo pró-ativo em vez de reativo", ele sorri, e é muito educado para citar nomes de marcas (como Ralph Lauren)  que estão com problemas pois justamente parecem não atingir a geração dos millenials.

O CEO da Hilfiger, Daniel Grieder, explicou que a marca está começando a produzir as coleções que Tommy mostrará na icônica Roundhouse em Londres, durante a Semana de Moda que acontecerá em setembro.
 
“A logística é uma enorme dor de cabeça, mas com todos os nossos departamentos (criação, produção, logística e comunicação) trabalhando juntos é possível fazer acontecer”, comentou.
 
Ele acrescentou que irá criar entre 300 a 1.500 modelos de cada peça, um compromisso substancial,  antes de qualquer pedido ser feito durante o desfile.

"Agora, ninguém pode vencer a Zara em termos de velocidade. Eles vêem algo que gostam em um desfile de moda e conseguem levar ao mercado em seis semanas. Mas, como teremos nossa coleção pronta no dia do desfile, podemos estar à frente das seis semanas. O que é ótimo, acredite-me", conclui Grieder.