Pitti Immagine Uomo: aumento significativo de compradores leva organizadores a ponderarem feira física em julho
A Pitti Immagine Uomo – a segunda edição totalmente digital da famosa feira de moda masculina – relatou um aumento substancial no tráfego de compradores online, revelando também que os organizadores estão a considerar uma edição física em julho.
Segundo os registos divulgados pela feira de Florença, o número de compradores de roupa masculina que visitaram a secção de moda masculina da plataforma Pitti Connect aumentou em 75% para 8.000. Considerando juntamente a Pitti Bimbo, Filati e Uomo, o número total de compradores atingiu 15.000, informou Raffaello Napoleone, CEO da Pitti.
Os organizadores decidiram previamente que a próxima edição da Pitti Uomo – que comemora o seu 100.º aniversário – seria também realizada exclusivamente online na Pitti Connect, de 15 a 17 de junho. No entanto, na quinta-feira (22 de abril), o governo italiano anunciou a possibilidade de realizar feiras presenciais em regiões da zona amarela, incluindo a Toscana.
"Portanto, talvez possamos organizar uma Pitti física na primeira semana de julho, se ficarmos na zona amarela e não formos para a zona laranja. Estamos a falar disso com expositores e compradores e devemos tomar uma decisão esta semana. É claro que gostaríamos de evitar sobreposições com outros eventos de moda internacionais", adiantou Napoleone ao site FashionNewtork.com.
Muito provavelmente, se a luz verde for dada, a próxima edição da Pitti Uomo será encenada no início de julho. Atualmente, de facto, a próxima edição da semana da moda masculina em Milão está agendada para 18 a 21 de junho, seguida pela de Paris, de 21 a 26 de junho.
Raffaello Napoleone acrescentou que, graças a um "orçamento conservador" a Pitti gostaria de atrair cerca de 400 expositores para a edição de julho, ou um terço das edições habituais. "Cerca de 400 seria muito bom. Não esqueçamos que muitas marcas estão a lutar e tiveram duas estações muito más. Tomaremos uma decisão esta semana".
Apesar do facto de as feiras físicas terem sido canceladas há mais de um ano, a Pitti alcançou números respeitáveis na sua plataforma Pitti Connect, onde o tráfego cresceu significativamente, aumentando tanto em termos de page views como de visitas no período de 12 de janeiro a 5 de abril. Havia 4.700 compradores de Itália e 3.300 do estrangeiro.
No total, a Pitti organizou 152 eventos na plataforma, 89 para a moda masculina, incluindo 34 "Exhibitors Spotlights", centrados nas grandes marcas; 15 "Buyers Selects", onde 10 importantes retalhistas explicaram as suas principais escolhas; e sete "Style Notes", itinerários temáticos através das novas coleções. A Pitti também criou parcerias em meios de comunicação com intervenientes chave como a GQ Italia, Corriere della Sera, MFF e Monocle.
No total, mais de 200 marcas de moda masculina participaram na Pitti Immagine Uomo online. Incluindo jornalistas, cerca de 10.200 profissionais registados no site, para 766.000 page views. Em média, cada visitante olhou para 5,9 páginas numa visita de dois minutos.
A Pitti, que é historicamente uma ferramenta chave para jornais e publicações online que procuram as principais tendências, também informou que 720 profissionais de media entraram na Pitti Connect, representando 534 meios de comunicação diferentes.
A Pitti impôs um acesso relativamente restrito à sua plataforma digital, reservando-a para profissionais, a fim de reduzir a possibilidade de qualquer cópia das ideias criativas.
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