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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
15 de jun. de 2022
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3 Minutos
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Pitti Uomo: Roy Roger’s celebra 70 anos em grande estilo

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
15 de jun. de 2022

As celebrações do 70.º aniversário da Roy Roger's encerraram o primeiro dia da Pitti Uomo em grande estilo com um jantar e festa no magnífico Salone dei Cinq Centi no Palazzo Vecchio, em Florença. A ocasião foi utilizada para revelar o filme realizado pelo famoso fotógrafo Bruce Weber. A marca florentina de denim feita inteiramente em Itália não poderia ter escolhido um cenário melhor para celebrar a sua longa história.


A campanha de aniversário da marca italiana de denim - Roy Roger's

 
A marca apresentou a sua coleção de aniversário em janeiro no salão florentino, que na véspera atribuiu a Roy Roger's o seu prémio Pitti Uomo Immagine para esta edição. A ideia era revisitar cerca de 30 peças icónicas dos arquivos da empresa dos anos 50, e trazê-las ao mercado nos dias de hoje, em conjunto com as festividades do seu 70.º aniversário.
 
A história da Roy Roger's remonta ao período do pós-guerra, quando Francesco Bacci regressou de Nova Iorque com metros de tecido azul comprado ao principal produtor de ganga da época, Cone Mills. Descobrindo as virtudes e resistência deste tecido, criou a sua própria marca com a sua mulher Giuliana em 1952, dando-lhe o nome de um alfaiate californiano, Roy Roger's.

O sucesso não foi longo e, nos anos 70, a empresa familiar Manifatture 7 Bell, proprietária da marca Roy Roger's e Amish Supplies comprada em 2020, que ainda se encontra às portas de Florença, em Campi Bisenzio, fabrica até 25.000 peças por dia. Hoje, a terceira geração está ao leme, com o neto Guido Biondi como diretor criativo e o seu irmão Niccolò como diretor geral, enquanto a mãe Patrizia Biondi (filha dos fundadores) é presidente.
 
Ao longo das décadas, a marca conseguiu consolidar o seu posicionamento Made in Italy no segmento médio-alto e expandir a sua oferta para um look total, com a ganga a representar agora apenas 50% das suas vendas, seguida das malhas.
 

ARoy Roger's reintroduz o seu primeiro modelo a partir de 1952 - DR


Acima de tudo, a Roy Roger's reforçou a sua visibilidade, apelando aos grandes nomes da fotografia e graças à colaboração com Aspesi, Vilebrequin e Sebago (entre outros), ao mesmo tempo que multiplicou a sua presença nas redes sociais.
 
Nos últimos 10 anos, o rótulo tem tentado penetrar nos mercados estrangeiros, mas o seu principal escoamento continua a ser em grande parte o seu mercado interno, com a Itália a representar 90% das suas vendas. Desde 2014, tem podido contar com o seu comércio eletrónico em rápido crescimento, que quadruplicou as suas vendas desde 2018.
 
A Roy Roger's é também distribuída através de quatro das suas próprias lojas (Florença, Forte dei Marmi, Bolonha e Pádua) e cerca de 900 lojas multimarcas. Para 2022, prevê-se que o volume de negócios seja de cerca de 25 milhões de euros, em comparação com 20,5 milhões em 2021.
 

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