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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
3 de fev de 2020
Tempo de leitura
3 Minutos
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Playtime suspende salões de Las Vegas e Tóquio

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
3 de fev de 2020

Com os seus salões em Paris, Nova Iorque e Xangai, a Picaflor, empresa que organiza os salões profissionais dedicados ao universo infantil Playtime, cruza o mundo e alcança uma ampla gama de compradores. Foi com base nessa premissa que a Picaflor decidiu colocar um ponto final nos seus salões de Las Vegas e Tóquio.


A Picaflor, organizadora dos salões da indústria infantil Playtime, vai suspender as suas edições de Las Vegas e Tóquio - Iloveplaytime


O primeiro, batizado Kid's Hub Las Vegas by Playtime, foi lançado em fevereiro de 2019 com o objetivo de propor uma oferta um pouco menos sofisticada do que o salão Playtime New York, e se focar nos compradores do Midwest americano. Após duas edições - uma em fevereiro de 2019 e outra em agosto de 2019 -, o evento foi interrompido por não ter cativado o seu público-alvo: "Fizemos duas edições que correram bem, mas o salão ainda estava em declínio. Por isso, estamos a concentrar-nos em Nova Iorque e, de qualquer forma, o evento de Las Vegas ainda nos permitiu conhecer novos compradores", explica Sébastien de Hutten, diretor dos salões Playtime.
 
Lançado há dez anos, o salão Playtime Tokyo também foi interrompido, sendo que a sua 21.ª e última edição decorreu de 31 de julho a 2 de agosto de 2019. Há dois anos, o salão de Tóquio foi repensado para melhor responder às expectativas do mercado local. Um mercado complicado, uma vez que sofre de uma baixa taxa de natalidade e de uma economia japonesa em termos gerais débil. Além disso, com 97% de visitantes japoneses, o programa quase não teve alcance a nível regional. 

Foi, em parte, esse o motivo pelo qual, em julho de 2019, a Picaflor lançou o salão em Xangai: "Ainda que o Playtime Shanghai permaneça amplamente dominado pelos visitantes chineses, é mais internacional. Nas primeiras edições, tivemos visitantes japoneses, precisamente, mas também de Singapura, da Coreia", avança Sébastien de Hutten.
 
A próxima edição do Playtime Shanghai irá realizar-se nos dias 19 e 20 de fevereiro, estando sujeita, no entanto, à retoma dos voos para a China, que foram suspensos devido ao receio da disseminação do coronavírus.

A empresa Picaflor já provou que não tem medo de se colocar à prova em novos mercados. Em julho de 2017, lançou o Playtime em Berlim. Registando uma queda nos visitantes, o salão foi interrompido após três edições. "Estamos a testar fórmulas para dar resposta às necessidades das nossas marcas e atrair novos compradores", indica Sébastien de Hutten, sublinhando que atualmente o Playtime New York atrai compradores das Américas, o Playtime Shanghai da zona asiática e o Playtime Paris de todo o mundo.

A última edição do salão Playtime Paris teve lugar de 25 a 27 de janeiro. Os números ainda não foram divulgados, mas após o evento os organizadores ficaram tranquilos ao ver que a greve dos transportes teve apenas um impacto limitado.

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