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Estela Ataíde
Publicado em
18 de nov. de 2019
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Prada comunica com flores na sua última campanha resort

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
18 de nov. de 2019

Para a campanha resort de primavera da sua casa de moda, Miuccia Prada decidiu comunicar com flores. Literalmente. Ninguém melhor do que Miuccia Prada para conceber uma nova estratégia para a sua nova campanha Resort 2020, que não foi revelada nas páginas de nenhuma revista, nem em computadores ou iPhones, mas sim em folhas de papel envolvendo ramos de flores. 


Anúncio da campanha da Prada Seditious Simplicity 2020 Resort, de Drew Vickers e Keizo Kitajima


As imagens mostram fotografias de página dupla de belas e extravagantes modelos que caminham pelo centro de Londres - de um lado retratos a preto e branco do elenco e do outro fotografias coloridas em ângulo baixo dos mesmos modelos e looks. Nesta última, as modelos carregam ramos de flores embrulhados nas publicidades em si, juntamente com a nova coleção resort, carteiras e bolsas de computador. Os ramos incluem girassóis amarelos e celosia argentea de cor rubi, comumente conhecida como crista de galo. Embora Shakespeare tenha escrito coxcomb em vez de cockscomb (o nome da flor em inglês), referindo-se a um homem vaidoso e presunçoso, na sua obra Noite dos Reis.
 
O fotógrafo de arte Drew Vickers fotografou os retratos diretos. Keizo Kitajima, do Japão, capturou as imagens a cores, aproveitando o seu caráter realista e dinâmico, um estilo urbano desenvolvido nos anos 70 e visto em força nesta sessão, realizada na Somerset House e arredores.

Floristas em grandes cidades como Londres, Milão, Moscovo, Nova Iorque, Paris, Xangai e Tóquio, e "pontos inesperados, desconhecidos e imprevistos... cheios de beleza, romance, poesia e histórias", participarão nesta campanha, de acordo com a casa.

Batizada de Seditious Simplicity, a campanha conta com vídeos que mostram algumas modelos a falarem no papel que envolve as flores, anunciando "A campanha resort Prada 2020 será apresentada em floristas de todo o mundo. Procure-a na sua florista local!"

A casa descreveu a nova abordagem como "uma celebração da preciosidade do quotidiano, uma expressão do estilo de vida, um pedaço da atualidade". Projetada para evitar uma "imagem estática distante vista através das páginas ou do ecrã do computador, a campanha Prada 2020 Resort está integrada na vida quotidiana, subvertendo a convenção ao quebrar essas barreiras".

A mais recente campanha cruise de Miuccia é protagonizada por estrelas da passarela muito conhecidas e algumas emergentes: Freja Beha Erichsen, Sara Blomqvist, Lexi Boling, Yang Hao, Stella Jones, Xiao Wen Ju, Xara Maria, Freek Men, Vik Nahishakiye, Ashley Radjarame, Kyla Ramsay, Toni Smith e Qun Y.

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