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Por
Ansa
Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
8 de jan de 2021
Tempo de leitura
2 Minutos
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Prada: tecnologia e inclusão na campanha para a primavera-verão 2021

Por
Ansa
Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
8 de jan de 2021

A tecnologia molda a vida contemporânea, redefinindo a nossa perspetiva sobre nós próprios e através da reflexão coletiva sobre a humanidade. A campanha publicitária da Prada para a primavera-verão 2021, que faz a crónica da primeira coleção nascida da colaboração entre Miuccia Prada e Raf Simons, explora estas realidades atuais, repropondo-as no mundo da moda com visões que, durante o ano passado, foram capturadas e mediadas através do uso da tecnologia, de acordo com uma dinâmica criativa e inclusiva.


Does "cloud" make you think of (Será que "nuvem" o faz pensar) - Prada


As imagens da nova campanha Prada não são criadas pela mão de um único fotógrafo, respeitando assim a ideia de originalidade e autoria da coleção, mas sim por centenas de câmaras que rodam 360 graus em torno dos modelos para captarem uma multiplicidade de pontos de vista.

A tecnologia define o século XXI e determina o nosso ponto de vista sobre a coleção, no entanto, os modelos, estilo, curadoria e seleção das imagens baseiam-se na mente e no olhar humanos: o processo torna-se um estudo sobre o diálogo entre o homem e a tecnologia, e o papel da tecnologia como instrumento de comunicação.


How is unique different from new? (Em que é que o único se diferencia do novo?) - Prada


Além de representarem este diálogo, as imagens têm também a capacidade de conversar com o espectador. A Prada dirige-se mesmo ao espectador, colocando uma questão pertinente ao lado de cada fotografia, fazendo pensar e subvertendo assim a comunicação tradicional das campanhas publicitárias no mundo da moda.

Na verdade, a intenção é ultrapassar barreiras para comunicar diretamente com o público, envolvendo-o num diálogo que se torna uma componente essencial da campanha.


Is futur a romantic idea for you? Ask at Prada.com (O futuro é uma ideia romântica para si? Pergunte em Prada.com) - Prada


As questões giram em torno de temas como a auto perceção, a visão da tecnologia e os conceitos de humanidade, diversidade, inclusão e sustentabilidade. São estes os pilares da campanha publicitária da Prada e da sua coleção, mas também os pilares da própria vida.
 

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