Prada: tecnologia e inclusão na campanha para a primavera-verão 2021

A tecnologia molda a vida contemporânea, redefinindo a nossa perspetiva sobre nós próprios e através da reflexão coletiva sobre a humanidade. A campanha publicitária da Prada para a primavera-verão 2021, que faz a crónica da primeira coleção nascida da colaboração entre Miuccia Prada e Raf Simons, explora estas realidades atuais, repropondo-as no mundo da moda com visões que, durante o ano passado, foram capturadas e mediadas através do uso da tecnologia, de acordo com uma dinâmica criativa e inclusiva.

As imagens da nova campanha Prada não são criadas pela mão de um único fotógrafo, respeitando assim a ideia de originalidade e autoria da coleção, mas sim por centenas de câmaras que rodam 360 graus em torno dos modelos para captarem uma multiplicidade de pontos de vista.

A tecnologia define o século XXI e determina o nosso ponto de vista sobre a coleção, no entanto, os modelos, estilo, curadoria e seleção das imagens baseiam-se na mente e no olhar humanos: o processo torna-se um estudo sobre o diálogo entre o homem e a tecnologia, e o papel da tecnologia como instrumento de comunicação.

Além de representarem este diálogo, as imagens têm também a capacidade de conversar com o espectador. A Prada dirige-se mesmo ao espectador, colocando uma questão pertinente ao lado de cada fotografia, fazendo pensar e subvertendo assim a comunicação tradicional das campanhas publicitárias no mundo da moda.

Na verdade, a intenção é ultrapassar barreiras para comunicar diretamente com o público, envolvendo-o num diálogo que se torna uma componente essencial da campanha.

As questões giram em torno de temas como a auto perceção, a visão da tecnologia e os conceitos de humanidade, diversidade, inclusão e sustentabilidade. São estes os pilares da campanha publicitária da Prada e da sua coleção, mas também os pilares da própria vida.