Premium deixa Frankfurt e regressa a Berlim

Frankfurt deveria tornar-se o "coração" da moda alemã, reunindo as semanas da moda e feiras especializadas. Mas a pandemia decidiu o contrário e o programa da Premium anunciou que regressará a Berlim a partir de 7 de julho de 2022, após dois encontros na cidade do rio Meno, com a ambição de criar um novo formato, entre o B2B e D2C (direto ao consumidor).

O anúncio surge após as cinco exposições agendadas para o final de janeiro em Frankfurt (Premium, Neonyt, Seek, The Ground e Val:ue) terem de cancelar os seus eventos devido ao agravamento da situação sanitária na região do Reno-Meno. O que deveria ter sido o evento inaugural do verão de 2021 já tinha sido posto em causa devido à pandemia. As ambições da Premium e Messe Frankfurt, reveladas em junho de 2020, foram no entanto significativas e incluíam o desejo de fazer da "cidade dos bancos" o novo coração da moda alemã.

"Berlim é a metrópole das indústrias culturais e criativas e o maior palco de arranque na Europa", declarou hoje Franziska Giffey, presidente da Câmara de Berlim. "Como novo governo estatal, estamos empenhados numa Berlim economicamente forte. As feiras e eventos são um importante fator económico e um centro de atração para os berlinenses e convidados de todo o mundo. Estamos, portanto, felizes por termos sido capazes de trazer de volta os eventos do Premium Group".

Mas a Premium não regressará a Berlim na mesma forma. De facto, os organizadores estão a anunciar um novo conceito concebido em torno da Torre da Rádio de Berlim (Funkturm Berlin) e do Sommergarten (jardim de verão), um parque oval no coração do Centro Internacional de Congressos (ICC) de Berlim, um local para concertos e festivais, onde a Premium pretende encenar a sua visão do futuro dos desfiles de moda. Uma abordagem que os executivos Anita Tillman e Jörg Arntz querem em sintonia com a nova geração de consumidores, seguidores de DNVB, comércio eletrónico e influencers.

"Os formatos tradicionais das feiras já não são relevantes", resume Anita Tillmann. "Temos de nos reinventar e olhar para o futuro, para uma nova etapa na vida da indústria da moda após a pandemia, que mudou tudo. Digitalização, alterações climáticas, pandemia, evolução de valores, novos ciclos industriais e novos atores, bem como os temas da igualdade de género, diversidade, Metaverso, jogos e NFT, são apenas algumas das áreas que estamos a abordar", anuncia, adiantando que pretende estabelecer "novos padrões" para o futuro dos eventos empresariais, que devem fundir B2B e D2C.

A notícia levanta obviamente a questão do futuro da Frankfurt Fashion Week, que contou com a concomitância dos desfiles para se afirmar no que diz respeito às passerelles de Berlim. O seu organizador, Messe Frankfurt, está agora convencido de que o conceito geral do evento é capaz de oferecer "uma resposta atual às necessidades do mercado". E anuncia que os eventos de Frankfurt (feiras comerciais, desfiles de moda, conferências, etc.) terão lugar como previsto, pela primeira vez, em julho próximo.

Por outro lado, a Premium insiste que foi precisamente devido à pandemia que a mudança não teve lugar e que a decisão de regressar a Berlim se destina a "fazer justiça" aos participantes do espetáculo, bem como ao próprio ambiente do mercado.

"É uma verdadeira deceção que esta mudança para Frankfurt não tenha resultado", disse Jörg Arntz, CEO do Premium Group. "Todos nós nos esforçámos muito e demos o nosso melhor. Um empresário deve ser sempre capaz de tomar medidas e questionar decisões (...). Somos berlinenses no coração e estamos convencidos de que o novo governo irá estabelecer Berlim como a metrópole criativa da Europa, de forma sustentável e económica".

A primeira edição deste regresso a Berlim já tem datas: terá lugar de 7 a 9 de julho de 2022.

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