Proenza Schouler lança a sua primeira coleção casual

A Proenza Schouler está a preparar um lançamento importante. Não se trata de uma segunda marca ou de uma linha secundária; a nova coleção "White Label", que será lançada a 6 de novembro, procura complementar a oferta da dupla formada por Jack McCollough e Lázaro Hernández. Um complemento de moda que já havia sido iniciado, mas que procura agora abrir um caminho para o casualwear.


Chloé Sevigny para PSWL - Proenza Schouler

Esta nova gama, desenhada internamente pela marca, integra as categorias jeans, t-shirts, sweatshirts, blusas, casacos e parkas. A coleção PSWL (Proenza Schouler White Label) é baseada no estilo descontraído das roupas desportivas com um toque dos anos noventa, interpretado na campanha pela atriz Chloé Sevigny.

Este é praticamente um pré-lançamento para a temporada de primavera de 2018, com distribuição limitada, que será seguido por um lançamento maior, previsto para o outono de 2018. Além das duas lojas em Nova Iorque e da loja online da Proenza Schouler, a rede de pontos de venda foi limitada a uma dúzia de distribuidores em todo o mundo.

Além da Nordstrom, The Webster, Isetan e Tsum, o Le Bon Marché, em Paris, obteve a exclusividade do lançamento em França, com presença no comércio eletrónico com o site 24 Sèvres. Todos vão distribuir a nova coleção em duas etapas, a primeira delas prevista para iniciar a 6 de novembro e a segunda para janeiro de 2018.


Chloé Sevigny para PSWL - Proenza Schouler

A coleção White Label representa a entrada de uma nova gama básica na Proenza Schouler, com t-shirts e sweatshirts a partir de 210 euros, jeans a 285 euros e uma parka a 560 euros, a peça mais cara.

"Estamos felizes por finalmente ter uma gama completa de produtos casuais, mais simples, juntamente com a oferta mais elegante e detalhada que explorámos no passado e que vamos continuar a criar. Com a PSWL, acreditamos que agora  podemos abordar as duas extremidades do espetro de uma forma que é autêntica e corresponde à maneira como as pessoas se vestem hoje", explicaram os designers de Nova Iorque.

A marca dirigida por Judd Crane desde 2016 já tomou várias decisões estratégicas este ano, como a de desfilar em Paris e de nomear Elizabeth Guardia como vice-presidente de design, uma posição anteriormente desempenhada por Derek Lam.

Traduzido por Novello Dariella

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