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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
15 de abr de 2021
Tempo de leitura
3 Minutos
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Pronovias adquire licença de Vera Wang

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
15 de abr de 2021

A empresa espanhola Pronovias quer levar o bolo de noiva. Face a um mercado particularmente segmentado, a opção de crescimento envolve uma estratégia poderosa no estrangeiro combinada com as aquisições e colaborações necessárias. Algo que a empresa controlada pela BC Partners parece aplicar à letra.


Pronovias lança a linha Vera Wang Bride. - Vera Wang


Com o objetivo de atingir os EUA, a empresa espanhola já assinou uma colaboração com o designer nova-iorquino Zac Posen de ascendência judia, que foi seguida por uma aliança com a empresa americana Marchesa. Uma mudança anunciada no início de março, que foi precedida pelo acordo de 10 anos comunicado no início do ano, com a marca italiana de vestidos para noivas Carlo Pignatelli.

Uma série de sinergias internacionais e um dinamismo que agora tornam o anúncio da sua colaboração com a designer americana de origem chinesa, Vera Wang, mais coerente do que surpreendente para o público profissional. Posicionada como marca de referência nos EUA, tanto no segmento de design para noivas como no âmbito do tapete vermelho, a designer deve abrir os horizontes da Pronovias tanto nos EUA como na China, dois dos principais mercados mundiais de vestidos para noivas.

Como se pode ver no website da Pronovias, bem como na nova plataforma dedicada a este projecto, as marcas lançarão conjuntamente a linha Vera Wang Bride. Uma proposta que será apresentada em outubro próximo, que faz parte de um acordo de licenciamento por 10 anos entre as duas marcas e estará à venda tanto nas lojas da marca espanhola como no formato grossista. Contactada pelo site FashionNetwork.com, a Pronovias não forneceu detalhes financeiros relativos à assinatura deste acordo.

"Uma nova era para a moda nupcial começou com a Vera Wang Bride. Este ícone visionário da moda torna as suas criações únicas, artesanais e sedutoras disponíveis para as noivas amantes da moda em todo o mundo", disse a empresa espanhola sobre a colaboração.

Uma linha de noiva "acessível"

Por sua vez Vera Wang – para quem este acordo significará a expansão internacional do seu público – assegurou que "a coleção expressa um certo encanto, sensualidade, arte e grandeza, tudo isto faz parte do nosso ADN", acrescentando que a linha "representa uma figura feminina sem medo e com identidade". Contudo, este não é o primeiro acordo do tipo que a criadora desenvolve, uma vez que durante nove anos manteve uma colaboração semelhante com o especialista David's Bridal.

Segundo a WWD, os preços desta proposta serão 60% inferiores às coleções normais da estilista, com um posicionamento marcado de 1600 dólares a 4000 dólares, longe dos 12 000 dólares que podem valer um dos vestidos da marca principal de Vera Wang.

Dirigido por Amandine Ohayon, o grupo Pronovias opera em 105 países através de 102 lojas e mais de 4000 pontos de venda multimarcas. No seu catálogo, a empresa tem as marcas Pronovias, House of St.Patrick, White One, Nicole e Ladybird, estas duas últimas adquiridas em 2018 e 2019, respectivamente.

De acordo com os media americanos, durante o último ano marcado pelo impacto da pandemia, a empresa registou apenas 5% de cancelamentos e espera dar sinais de recuperação ao longo do segundo semestre do ano em curso.
 

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