Pronovias cria linha de vestidos que são convertíveis e reutilizáveis para além do casamento
A Pronovias, em busca de circularidade, desafiou a sua diretora artística, Alessandra Rinaudo, para (re)desenhar uma seleção de dezenas de vestidos, cada qual com um conjunto de opções de alterações à medida. O grupo espanhol de moda nupcial está assim a lançar esta linha de vestidos convertíveis para que as noivas os possam usar para além do dia do seu casamento. A iniciativa denominada "Second Life", envolve as marcas Pronovias e Nicole Milano.
“Este é um projeto muito inovador porque o que estamos a fazer é dar uma nova vida aos vestidos que normalmente são usados apenas uma vez”, explica Alessandra Rinaudo, num comunicado da marca. “Ver um vestido que fabricamos com tanto amor e dedicação continuar a fazer parte do armário de uma mulher para sempre deixa-me muito, muito feliz”.
O "Second Life" põe fim à ideia de que os vestidos de noiva só podem ser usados uma vez. Após o casamento, as noivas podem devolver o seu vestido às lojas Pronovias ou Nicole Milano selecionadas e transformá-lo, sem custos adicionais, num novo para usar com frequência", explica o grupo.
A primeira coleção ligada a este projeto consiste em 70 modelos que podem ser convertidos em novos desenhos com ajustes tais como modificação do comprimento, eliminação de mangas e adição de vários detalhes, nomeadamente cintos, correntes ou faixas.
"A moda nupcial não é exatamente conhecida pela sua circularidade. O Second Life é um passo no sentido de retificar esta situação e empurrar a indústria para melhores padrões de sustentabilidade. Isto é vital para o futuro da nossa indústria e para o legado que queremos deixar para trás", disse Amandine Ohayon, CEO do Grupo Pronovias.
O projeto aplica-se somente a vestidos selecionados identificados como vestido “Second Life”, por isso no ato da escolha deve ter-se o cuidado de optar por um vestido de noiva com o ícone “Second Life”. Depois do casamento, basta devolver o vestido à mesma loja, que esta se encarrega de fazer as alterações sem qualquer custo adicional.
Este programa faz parte da estratégia da empresa para promover a circularidade e sustentabilidade, que inclui também outros projetos como a sua linha "We Do Eco", cujos desenhos são feitos com tecidos e materiais amigos do ambiente, e como a sua aliança com a plataforma Recovo, que promove a reciclagem dos tecidos excedentes para reduzir o impacto ambiental e os resíduos têxteis.
O grupo de moda nupcial Pronovias, sedeado em Barcelona, é propriedade da BC Partners desde 2017 e opera comercialmente sob as marcas Pronovias, St. Patrick, White One, Nicole, Vera Wang Bride e Lady Bird. Está presente em 105 países através de mais de 4.000 pontos de venda e 44 boutiques localizadas nas principais capitais do mundo.
Em Portugal, conta com três lojas (Braga, Lisboa e Porto) onde este programa “Second Life” já está a ser promovido.
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