Puig abre novo escritório em Miami e lança plataforma de perfumes
O grupo espanhol Puig encerra o ano, antecipando a expansão planeada para 2023. Depois de um ano fiscal marcado por aquisições e nomeações estratégicas, a empresa espanhola de moda, fragrâncias e cosméticos tem dois grandes projetos pela frente: a abertura dos seus novos escritórios nos Estados Unidos e o lançamento da WikiParfum.
A Puig diz que quer reforçar o crescimento nas Américas com a instalação de um novo hub regional localizado em Miami, na Flórida. O espaço está programado para entrar em funcionamento a partir de janeiro do ano que vem e tem como objetivo “apoiar um forte crescimento nas Américas”.
Fundada em 1914 por Antonio Puig, a empresa tem a sua sede corporativa principal localizada em Barcelona, especificamente na moderna Torre Puig. Também opera há quase três décadas através da sua sede corporativa em Paris. Inicialmente instalados em Neuilly-sur-Seine, os escritórios do conglomerado mudaram-se para os números 65 e 67 da Champs-Elysées em 2013, onde abrigam as suas marcas Paco Rabanne, Nina Ricci e Jean Paul Gaultier. Atualmente, a empresa conta com escritórios em 29 países à volta do mundo.
A entrada da Puig nos Estados Unidos é o mais recente movimento estratégico do grupo nas Américas. Em julho, o grupo espanhol adquiriu uma participação maioritária na empresa colombiana de cosméticos naturais Loto del Sur, na qual já detinha uma participação minoritária desde 2019.
Este ano, a Puig também acelerou o seu crescimento internacional com a aquisição do controlo acionário da empresa indiana de cosméticos Kama Ayurveda e da empresa cult sueca Byredo. A compra da empresa de Ben Gorham em maio teria custado mil milhões de euros, esse valor seria equivalente ao da aquisição da empresa de maquilhagem britânica Charlotte Tilbury, realizada em meados de 2020 pela Puig.
Investimento em inovação: uma biblioteca de perfumes para profissionais
Os projetos da Puig não se limitam apenas a transações financeiras. Na segunda-feira (19 de dezembro), a empresa espanhola anunciou o lançamento do WikiParfum, uma plataforma digital disponível em sete idiomas e acessível através de site e aplicação, na qual estão listados cerca de 20.000 perfumes, 1.400 ingredientes olfativos e 900 marcas.
Desenvolvida por cientistas e perfumistas profissionais, a ferramenta disponibiliza conteúdo especializado e funcionalidades para amantes e entusiastas de perfumes. Na plataforma é possível consultar, comparar e escolher fragrâncias até descobrir o aroma dos perfumes antes de os experimentar no ponto de venda físico. Também é possível aceder a uma base de dados repleta de fotografias que permitem visualizar as fragrâncias e os seus ingredientes predominantes.
Também oferece um serviço de "personal shopper" alimentado por um complexo sistema analítico. Apoiado no guia independente "Fragrances of the World", desenvolvido pelo historiador Michael Edwards, o algoritmo da plataforma Puig fornece recomendações personalizadas. Essa ferramenta visa recomendar fragrâncias de acordo com o gosto do cliente, bem como auxiliar na compra de presentes.
Por sua vez, o sistema de teste de perfume lançado pela empresa em 2018, AirParfum, possibilita testar várias fragrâncias sem atingir a saturação olfativa, transformando o ar purificado em ar perfumado.
Atualmente, a empresa familiar atua na divisão de beleza e moda com marcas como a Carolina Herrera, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier, Dries Van Noten, Nina Ricci, Byredo, Penhaligon's, L'Artisan Parfumeur, Kama Ayurveda e Loto del Sur; e tem licenças como a Christian Louboutin e Comme des Garçons Parfums; bem como fragrâncias de estilo de vida, como a Antonio Banderas, Adolfo Dominguez e Benetton. A Puig é igualmente proprietária da marca de maquilhagem de luxo Charlotte Tilbury e opera na divisão especializada "Derma" com a Uriage, Apivita, além da joint venture com a Isdin.
Em 2021, a Puig registou vendas de 2.585 milhões de euros. Hoje, o grupo vende os seus produtos em mais de 150 países e tem escritórios próprios em 29 deles.
Copyright © 2023 FashionNetwork.com. Todos os direitos reservados.
