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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
3 de jun de 2020
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3 Minutos
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Puig negocia a compra da Charlotte Tilbury por mil milhões de dólares

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
3 de jun de 2020

O grupo catalão Puig tira a carteira e está disposto a colocar sobre a mesa mil milhões de dólares (891,2 milhões de euros) para adquirir a empresa britânica de maquilhagem e cosmética, Charlotte Tilbury, conhecida internacionalmente graças à fundadora com o mesmo nome e à sua popularidade entre as celebridades e líderes de opinião do sector.

A operação, cuja magnitude contrasta com a situação atual da economia mundial, provocada pelo novo coronavírus, poderá ser encerrada durante esta semana.


Grupo catalão Puig está disposto a pagar mil milhões de dólares (891,2 milhões de euros)pela Charlotte Tilbury - Charlotte Tilbury


Para esta aquisição, a empresa da família Puig aliou-se à empresa de investimento liderada por Byron Trott, a BDT Capital Partners, como revelou a Bloomberg. Por seu lado, a Charlotte Tilbury deverá manter uma participação minoritária na marca de maquilhagem fundada em 2013. Tal como salientam os meios de comunicação social americanos, a corrida à aquisição da Charlotte Tilbury teria também envolvido outros gigantes do sector, como o conglomerado do mercado de massas Unilever, a empresa americana Estée Lauder e a empresa japonesa Shiseido. Contactadas pelo site FashionNetwork.com, nem a Puig nem a Charlotte Tilbury comentaram, de momento, esta informação.

Popularizada por celebridades como a modelo Karlie Kloss ou a atriz Penelope Cruz, a marca de nicho posiciona-se num segmento de preço jovem e médio, apresentando uma distribuição por cerca de 70 países, com presença em grandes espaços como a Sephora (propriedade do grupo de luxo LVMH).

Com mais de 3,5 milhões de seguidores no seu perfil Instagram, o sucesso social da marca reside na sua colaboração com estrelas dos media, influencers ou maquilhadores, bem como num conteúdo próximo de tutoriais ou testes de produto e no papel de estrela da sua fundadora ruiva.

Esta compra será o primeiro grande passo da Puig no mundo da cosmética e maquilhagem, uma vez que até agora o grupo especializou-se no desenvolvimento e distribuição dos próprios perfumes como Agua Brava, Eric Buterbaugh Los Angeles ou L'Artisan Parfumeur, assim como no licenciamento das fragrâncias de Adolfo Domínguez, Christian Louboutin, Comme des Garçons Parfums ou Prada Parfums, entre outros. O conglomerado catalão também tem no seu portfólio as marcas de moda Carolina Herrera, Nina Ricci e Paco Rabanne, para as quais desenvolve o negócio de perfumes.


Charlotte Tilbury, a fundadora da marca - Charlotte Tilbury


Embora a empresa espanhola tenha anunciado no ano passado que estava a comprar participações minoritárias na empresa colombiana Loto del Sur e na empresa indiana Kama Ayurveda, a sua última grande mudança foi a aquisição de uma participação maioritária na empresa de moda belga Dries Van Noten em junho de 2018, mantendo o designer como diretor artístico e proprietário de uma participação minoritária no capital.

Esta estratégia de expansão do negócio é fruto das boas contas da família Puig. Sem ir mais longe, o grupo sediado em Barcelona - viveu um ano recorde em 2018, quando aumentou as vendas para 1.933 milhões de euros e obteve um lucro líquido de 242 milhões de euros.

Nessa altura, a empresa anunciou o objectivo de conseguir que, tanto a Carolina Herrera, como a Paco Rabanne, aumentassem as suas vendas respectivas para mil milhões de euros até 2025, quando o conglomerado deveria visar um total de vendas de cerca de 3 mil milhões de euros.

Por outro lado, a marca de maquilhagem Charlotte Tilbury, que em 2017 vendeu uma participação minoritária à Sequoia Capital, assinará uma das maiores transações recentes do sector, depois de o grupo Coty ter assumido uma participação de 51% na Kylie Cosmetics por 600 milhões de dólares, no final do ano passado.
 

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