Puma anuncia o regresso da sua parceria com a Fenty de Rihanna
“She's back” (Ela está de volta): o comunicado de imprensa da Puma publicado no dia 1 de março sobre uma nova colaboração entre a marca Puma do felino e a Fenty da cantora Rihanna resume-se a essas três palavras, pronunciadas por Arne Freundt, CEO do grupo alemão. É uma frase curta, mas a essência está lá. Em 2023, os dois sócios relançam uma colaboração que tem sido importante para ambos.
Claro que, recentemente, Rihanna “apresentou-se” no intervalo do Super Bowl com um par Salomon MM6Xs nos pés, mas a notoriedade da moda da estrela pop é apoiada pelo seu projeto com a Puma. A primeira coleção PumaXFenty surgiu em 2015. À época, a Puma estava com problemas e a tentar recuperar. O diretor, Bjorn Gulden, havia iniciado um reposicionamento baseado em dois pilares. O primeira foi reconectar a marca com o desempenho desportivo. O segundo foi potencializar a sua oferta sportstyle assinando linhas que tivessem personalidade. E Rihanna tornou-se protagonista desta última estratégia, primeiro juntando-se à marca em 2014 como musa inspiradora, depois assinando uma primeira coleção FentyXPuma para a qual assumiu o papel de 'diretora artística', realizada por um primeiro desfile em New York Fashion Week de 2016.
Assim que o modelo "Creeper" é comercializado, o entusiasmo pelo projeto torna-se imediato, tanto que a Puma apoiará a sua recuperação nesta rica parceria, que proporciona a colaboração de outras estrelas, cantoras e modelos para também lhes confiar o patrocínio de produtos, como Kylie Jenner, Selena Gomez, TheWeeknd ou mais recentemente Dua Lipa. E entre 2015 e a última coleção para o inverno 2017, a colaboração entre a Fenty e a Puma foi um verdadeiro sucesso. Assim, a oferta estendeu-se das travessas às botas, passando pelos modelos de sneakers com sola de cunha, mas também por uma proposta de prêt-à-porter sporty-chic apresentada em desfiles de moda em Nova Iorque e Paris.
Desde então, Rihanna viveu o amargo fracasso do lançamento da Fenty com o grupo LVMH em 2019. Mas essa passagem vazia não parece ter reduzido o potencial da cantora e empresária de Barbados, que ainda desenvolve a sua oferta de roupas íntimas SavageXFenty e especialmente a proposta cosmética da Fenty Beauty (que esta referenciou com sucesso durante o seu show no Superbowl de 2023).
Hoje, a estrela, menos visível no cenário musical, é certamente ainda mais poderosa do que há uma década. Tem mais de 145 milhões de seguidores no Instagram e é uma figura importante para a afirmação e empoderamento da mulher. Por enquanto, nenhuma data de lançamento ou planos de passerelle durante a semana de moda foram revelados. Mas o facto é que, enquanto o fim do acordo com a Yeezy, a marca do polémico Kanye West, atualmente está a penalizar muito a Adidas, o retorno da importante parceria com a Fenty e Rihanna pode representar um importante trunfo comercial para a Puma nos próximos meses.
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