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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
30 de jun. de 2022
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3 Minutos
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Puma anuncia retorno físico e digital à New York Fashion Week

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
30 de jun. de 2022

A Puma aposta nos Estados Unidos. A fabricante alemã de equipamentos desportivos, cuja proposta de lifestyle é apoiada por embaixadores renomados, irá sustentar o seu crescimento no mercado americano com um desfile durante a próxima New York Fashion Week. A marca já havia apresentado a sua colaboração com Rihanna para a Fenty, na Big Apple, em 2016.


Puma anuncia o seu retorno à New York Fashion Week - Puma


No dia 13 de setembro, o desfile voltará a destacar uma série de colaborações, como as de Dapper Dan, Palomo ou mesmo o trabalho de Koché para o clube de futebol Milan (Associazione Calcio Milan). A iniciativa também acontecerá em universos virtuais. Uma decisão que parece lógica, já que a Puma está atualmente a multiplicar as suas iniciativas no Metaverso e na Web3. A marca lançou há pouco tempo um espaço próprio na plataforma de jogos Roblox e, mais recentemente, promoveu uma parceria com o 10KTF, um espaço no Metaverso que comercializa produtos de streetwear.

“Estamos empolgados em fazer essa parceria com o CFDA e retornar ao programa oficial da NYFW”, disse Adam Petrick, diretor de Marca da Puma. “Retornar à New York Fashion Week pela primeira vez em vários anos é significativo para nós, porque sabíamos que precisávamos da combinação certa de fatores para aí estar. Com o foco no digital, um grande número de embaixadores e uma parceira criativa extraordinária em June Ambrose, as bases e a criatividade para criar um grande evento estão lançadas. E estamos felizes por este ser o nosso momento de fazer acontecer”, acrescenta.

Especificamente, a Puma planeia apresentar parte das suas coleções para o outono-inverno 2022/2023, com produtos que podem ser adquiridos diretamente, mas também deve propor as suas novidades para a estação de primavera-verão 2023. No lado criativo está June Ambrose, diretora criativa próxima ao artista-empreendedor Jay-Z, que assumiu a posição em 2020 e vai conceber o show.

“A minha vida e o meu trabalho estão enraizados na cultura urbana e no desenvolvimento da relação entre sensibilidades urbanas e indústrias. Quando entrei neste campo há quatro décadas, a minha missão era influenciar gerações de pessoas que sonham em serem vistas. É essa perspetiva que quero trazer para a Puma e que reflete o meu estado de espírito ao organizar a mostra Futurograde”, explica a americana.

“Quero conectar a narrativa emocional das nossas vidas ao desfile, através da natureza cíclica da moda. Estou ansiosa para ver como o público vai perceber a forma como apresentamos a ideia de um 'clássico que olha para o futuro', aproveitando a nostalgia e reimaginando-a para o futuro. Quero que este conceito desafie o público a ser criativo no seu presente enquanto imagina o futuro ao mesmo tempo”, acrescenta.

Para apoiar a questão digital dessa experiência, a Puma firmou uma parceria com a empresa Future, cuja missão é oferecer uma experiência original e multifacetada que integre ingredientes culturais, musicais e desportivos. O projeto é liderado por David Stamatis, diretor executivo da Future. A abordagem da Puma e a integração das suas colaborações, mas sobretudo dos seus testemunhos, e a transformação comercial que isso pode acarretar serão claramente acompanhadas de perto no próximo mês de setembro.
 

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