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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
25 de fev. de 2021
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3 Minutos
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Puma forte na Europa em 2020

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
25 de fev. de 2021

Que performance! Em 2020, as vendas da Puma na região da Europa, Médio Oriente e África aumentaram. Antes da aplicação das taxas de câmbio, a marca alemã de desporto e estilo de vida registou um aumento de 1,5%. Com taxas de câmbio desfavoráveis ao euro, as suas receitas comunicadas contraíram-se em menos de 1% a 1,983 mil milhões de euros. Apesar dos confinamentos, dos recolheres, da falta de turistas internacionais e das preocupações dos consumidores, a Puma ganhou assim e apenas menos 18 milhões de euros do que em 2019.


Colaboração com a Ferrari revelada em janeiro - Puma


Globalmente, a empresa liderada por Björn Gulden viu as suas vendas diminuírem em 5% para 5.234 mil milhões de euros. As vendas na região Ásia-Pacífico caíram 5% para 1,475 mil milhões de euros, enquanto o mercado americano sofreu mais, com um declínio de quase 9% para 1,776 mil milhões de euros. O seu lucro operacional (EBIT) foi reduzido para metade para 209 milhões de euros e o seu lucro líquido caiu 70% para menos de 79 milhões de euros.

Uma dinâmica positiva

No entanto, o grupo continua otimista, especialmente graças a um final do ano promissor. Apesar das dificuldades ligadas aos vários confinamentos, o felino Puma era particularmente rápido na rede. As suas vendas em linha no último trimestre saltaram 57%. O grupo observa também que embora o tráfego nas lojas fosse inferior ao do final de 2019, as taxas de conversão são mais elevadas.

"Estou muito satisfeito por termos conseguido terminar um ano muito difícil em 2020 com um bom quarto trimestre dadas as circunstâncias. Aumentámos as nossas vendas em 9% no quarto trimestre para 1,520 mil milhões de euros e o nosso lucro operacional em 15% para 63 milhões de euros", disse o proprietário da marca na quarta-feira (24 de fevereiro).

"Estes números vêm juntar-se ao nosso forte desempenho no terceiro trimestre, onde as nossas vendas aumentaram em 13%. Isto sublinha a força da Puma e de toda a indústria do desporto, e faz-me olhar positivamente para o futuro. Vemos que as pessoas em todo o mundo querem praticar mais desporto e que os consumidores continuaram a comprar ténis e roupa desportiva durante a pandemia".

No entanto, durante todo o ano, o calçado foi o que mais sofreu, com vendas a descerem 7% para 2,368 mil milhões de euros, o vestuário caiu quase 5% para 1,974 mil milhões e os acessórios saíram-se bem com um aumento de mais de 1% para 893 milhões de euros.


Neymar Jr. juntou-se à Puma em 2020 - Puma


Embora a empresa tenha implementado uma estratégia defensiva no primeiro semestre de 2020, reduzindo significativamente os seus custos estruturais, continuou, e até acentuou, a sua política de visibilidade. Em particular, a Puma anunciou a chegada de Neymar Jr. na categoria desportiva, assim como Dua Lipa e DJ Snake na categoria artística.

A Puma também continuou a trabalhar com musas como a cantora Selena Gomez e a estrela de Fórmula 1 Lewis Hamilton, que celebrou o seu sétimo título mundial. A marca continuou a destacar as suas colaborações, por exemplo, revelando uma linha com a Ferrari em janeiro, anunciando a assinatura do campeão mundial de futebol francês Raphaël Varane, apresentando o primeiro par de ténis (o Mirage OG) atribuído ao DJ Snake, e lançando uma coleção de yoga chamada Exhale no dia 15 de fevereiro. Esta coleção é apresentada como eco-design, utilizando poliéster reciclado, e foi co-criada com a atriz e modelo britânica Cara Delevingne. Sobre o tema da sustentabilidade, o grupo anunciou que irá apresentar o seu plano para 2025 em maio.


Cara Delevingne lança nova linhaExhale - Puma


Entretanto, para 2021, embora atualmente mais de metade das lojas que oferecem os seus produtos ainda estejam fechadas na Europa, o grupo espera um ligeiro aumento tanto nas vendas como nos lucros operacionais.

Em particular, está a contar com um sourcing melhorado e com um novo centro de distribuição nos EUA, o que lhe deverá permitir entregar os seus produtos ainda mais rapidamente. Após um último trimestre de 2020 marcado por níveis de margem operacional mais atraentes, nomeadamente através de mais vendas a preço total, a Puma salienta, no entanto, que a extensão e a duração das restrições sanitárias poderiam ter um impacto no seu balanço.
 

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