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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
14 de abr. de 2022
Tempo de leitura
3 Minutos
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PVH revela plano estratégico plurianual

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
14 de abr. de 2022

A PVH Corp. apresentou, na quarta-feira (13 de abril), um plano estratégico plurianual para ultrapassar os 12 mil milhões de dólares (10,99 mil milhões de euros) em receitas até 2025, o que representa um crescimento anual composto por um crescimento anual de apenas um dígito para os próximos três anos. A empresa com sede em Nova Iorque, proprietária das marcas Calvin Klein e Tommy Hilfiger, precedeu o seu dia do investidor (13 de abril), com uma declaração do CEO, Stefan Larsson, delineando o Plano PVH+ da empresa, um novo roteiro para o crescimento sustentável e rentável da marca, digital e direta ao consumidor (DTC) até 2025.


APVH revela plano estratégico plurianual para atingir 12,5 mil milhões de dólares (10,99 mil milhões de euros) em vendas até 2025 - Calvin Klein


"Tendo conduzido com sucesso uma recuperação acelerada e gerado lucros recorde por ação em 2021, a nossa prioridade agora é ligarmo-nos ao consumidor de forma a refletir a fórmula para ganhar no 'novo normal' e criar valor a longo prazo", disse Larsson.

"A execução do Plano PVH+ irá acelerar o crescimento da Calvin Klein e Tommy Hilfiger, duas das marcas mais icónicas do mundo, libertando todo o seu potencial em cada uma das nossas regiões".

A nova estratégia é composta por cinco pilares principais: produto, onde o PVH visa criar os "best hero products" através de categorias chave de crescimento; envolvimento do consumidor, através da criação de um envolvimento do consumidor a 360 graus construído em torno dos "hero products", através da "parceria com os melhores criadores da indústria"; mercado liderado digitalmente, através da aceleração do crescimento digital e da "construção de uma estratégia de distribuição holística para a Calvin Klein e Tommy Hilfiger; desenvolvimento de um modelo operacional orientado para a procura e para os dados; e promoção de eficiências e investimento no crescimento.
 
A PVH disse que a execução da sua nova estratégia assistirá a um elevado crescimento anual composto de um único dígito (CAGR) de 2021 para aproximadamente $12,5 mil milhões (11,45 mil milhões de euros) em 2025. Os principais motores do crescimento das receitas através da marca, região e canal incluem o crescimento equilibrado da Calvin Klein e Tommy Hilfiger a nível global, para além da elevada CAGR de um dígito na Europa e nas Américas, com a CAGR de meia-idade na Ásia-Pacífico.
 
A empresa também espera mais de 20% da CAGR nos seus canais digitais e prevê a oferta de produtos e serviços diretamente para o consumidor que ultrapassem o mercado grossista.
 
"O nosso novo plano de crescimento estratégico plurianual alavanca a força global das nossas marcas e reflete as oportunidades convincentes que vemos através dos nossos canais e geografias", disse Zac Coughlin, diretor financeiro da PVH.
 
"Ao mesmo tempo que investimos para capitalizar plenamente o potencial global, digital e centrado no DTC do nosso plano, também vamos impulsionar eficiências que, em conjunto, irão acelerar o crescimento dos lucros e proporcionar retornos fortes e sustentáveis aos acionistas".
 

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