Quiksilver lança linha outdoor na Europa
A Quiksilver tem uma nova linha para o outono-inverno 2020. A marca vai lançar uma linha outdoor usando materiais ecológicos e projetada pelas suas equipas com sede em Saint-Jean-de-Luz, França, especificamente para o mercado europeu.
A linha consiste em cerca de trinta peças, principalmente partes de cima, com casacos, camisas, camisolas, t-shirts e polares com efeito pele de carneiro. Para esta coleção, a marca do grupo Boardriders explica ter recorrido a vários materiais reciclados Repreve.
Também especifica ter utilizado algodão orgânico ou ainda um tratamento repelente de água eco-friendly. Para as peças impermeáveis e respiráveis, a marca usa os serviços da Gore Tex e Primaloft.
"Cada vez mais, as pessoas estão a tentar (re)conectar-se com a natureza e o ar livre", explica François Latterade, responsável pela Quiksilver na região EMEA. “Este estilo de vida faz totalmente parte do ADN de surf e snowboard da Quiksilver, cuja missão é fornecer aos consumidores uma ampla gama de produtos técnicos e sustentáveis concebidos para um estilo de vida ativo e moderno."
Em termos de estilo, a proposta visa seduzir as pessoas urbanas atraídas por experiências outdoor. A equipa europeia queria atrair os adeptos da "micro-aventura", que partem de carinha numa viagem de três dias em direção à montanha ou para fazer surf. Especialmente com as silhuetas e o seu preço, a marca pretende apresentar uma proposta entre a Carhartt e a Patagonia. Também entra num território no qual se encontra a Element, outra marca do grupo americano.
A proposta é bastante agressiva comercialmente, com casacos entre 150 e 300 euros, camisas e camisolas em torno de 79 euros. A linha é complementada por acessórios e mochilas. A linha será distribuída na rede própria da Quiksilver e em retalhistas de desporto, mas também em algumas concept stores que combinam o universo outdoor com códigos urbanos.
Para lançar esta nova coleção, que por enquanto se baseia nos logótipos históricos da marca, a Quiksilver recorre a dois embaixadores fortes: o snowboarder Mathieu Crepel e o freesurfer Kepa Acero.
A Quiksilver é uma das principais marcas do grupo Boardriders, que também inclui as insígnias Billabong, Rvca, Element ou Roxy, e aponta para um volume de negócios de 1,9 mil milhões de dólares no seu atual exercício.
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