Ralph Lauren lança serviço de aluguer de roupas por assinatura

O icónico grupo de moda americano Ralph Lauren quer aproveitar as mudanças no comportamento do consumidor com o lançamento do The Lauren Look, o primeiro projeto de aluguer de roupas por assinatura da empresa, dedicada à linha Lauren Ralph Lauren.

O serviço tem como objetivo proporcionar um novo canal através do qual os clientes podem experimentar e conectarem-se com a Lauren Ralph Lauren antes de comprarem as roupas da marca. A partir de 125 dólares por mês, os assinantes podem aceder a uma seleção de roupas da linha Lauren Ralph Lauren, incluindo vestidos, calças e blusas. As peças são acompanhadas de sugestões de estilistas de como as combinar.

Os membros do projeto podem criar o seu próprio guarda-roupa com as últimas coleções da Lauren e eleger as suas peças favoritas antes de receberem a primeira remessa. Uma vez concluído o aluguer das peças, podem devolvê-las e trocá-las por outras, ou compra-las a preços exclusivos apenas para membros.

"Os consumidores de hoje têm uma abordagem diferente de experimentarem marcas e de criarem os seus guarda-roupas", explicou num comunicado Patrice Louvet, o presidente e CEO da Ralph Lauren. "O guarda-roupa do futuro incluirá uma mistura de roupas sazonais, roupas personalizadas exclusivas e itens essenciais, juntamente com roupas em primeira mão e alugadas", enfatizou.

Além de se adaptar à essa relação mais fluida que existe atualmente entre os consumidores e os seus guarda-roupas, The Lauren Look oferece ainda uma oportunidade para a empresa em obter feedback direto dos clientes, além de um melhor entendimento do mercado.

A iniciativa também auxilia a empresa a responder à crescente preocupação dos clientes com os problemas relacionados ao consumo excessivo na indústria da moda. "The Lauren Look permite-nos explorar um modelo inteiramente novo, aproveitando o foco crescente na economia compartilhada e revolucionando a forma como vemos o consumo de moda", diz David Lauren o diretor de Inovação e Branding da empresa.

“O lançamento com a Lauren, a nossa linha mais distribuída e acessível, é a prova do crescimento que vemos neste espaço e nos ajudará a antecipar ainda mais a evolução das necessidades e a composição do futuro guarda-roupa dos nossos consumidores”, completa.

Como parte integrante dos esforços para frear o consumo e reduzir os resíduos têxteis, a Ralph Lauren explicou que as roupas do The Lauren Look que atingirem o seu ciclo máximo de aluguel serão doadas para a Delivering Good, uma organização sem fins lucrativos que oferece mercadorias novas e semi-novas para pessoas afetadas pela pobreza.

Juntamente com as vendas de segunda mão, o aluguer de moda tem ganho popularidade nos últimos anos, com plataformas como Rent the Runway, Stitch Fix e Le Tote a compartilharem a fatia de um mercado cada vez mais lucrativo. No entanto, como a Ralph Lauren destaca, esta é a primeira vez que uma marca de luxo entra no nicho. Só o tempo dirá se outras marcas vão seguir o exemplo.

As assinaturas para o The Lauren Look estão disponíveis através de uma plataforma específica e exclusiva para a América do Norte.

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