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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
26 de ago. de 2021
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3 Minutos
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Ralph Lauren mergulha na moda digital com Zepeto

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
26 de ago. de 2021

A icónica marca de moda americana Ralph Lauren deu o seu primeiro passo na compra de vestuário digital com o lançamento de uma coleção sobre a plataforma de avatares 3D Gen Z-focused Zepeto.


A coleção Ralph Lauren x Zepeto inclui mais de 50 itens - Photo: Ralph Lauren


A coleção apresenta 12 looks, constituídos por mais de 50 artigos únicos, incluindo tanto os estilos vintage Polo Ralph Lauren como peças da atual coleção Polo Ralph Lauren. Há também uma série de artigos especiais e exclusivos em oferta, tais como dois skateboards de edição limitada.
 
Os membros Zepeto poderão adquirir os artigos para vestir e acessórios dos seus avatares 3D, que são criados a partir de selfies e permitem aos utilizadores socializar e interagir com o mundo virtual imersivo da plataforma.

Como parte da sua colaboração com a Zepeto, a Ralph Lauren lançou também três espaços digitais interativos na plataforma. Oferecendo aos utilizadores a oportunidade de fazerem uma visita virtual à flagship da marca na Madison Avenue, Ralph's Coffee Shop e Central Park, os ambientes digitais procuram capturar o espírito Ralph Lauren e permitir que os fãs se envolvam com a marca de uma forma nova e imersiva.
 
"A nova parceria da Ralph Lauren com a Zepeto demonstra ainda mais a nossa convicção de que inovar em mundos virtuais é essencial para envolver a próxima geração de consumidores", disse num comunicado de imprensa, a responsável digital da Ralph Lauren, Alice Delahunt.
 
"A Ralph Lauren sempre abraçou novos ambientes, e estamos entusiasmados por alargar as fronteiras nesta arena emergente. Tornar o nosso produto disponível para comprar e usar digitalmente e permitir aos consumidores experimentar a marca de novas formas imersivas é a próxima fronteira", acrescentou a executiva.
 
Embora represente a estreia da empresa na moda digital comprável, a parceria da Ralph Lauren com a Zepeto não é a sua primeira incursão no mundo dos produtos e jogos digitais. A empresa juntou-se anteriormente à Bitmoji para uma coleção, bem como à Snapchat para lentes de realidade aumentada. A Ralph Lauren tornou-se também a primeira marca de luxo a equipar uma equipa desportiva a longo prazo através da sua parceria recentemente anunciada com a G2 Esports.
 
Lançada pelo conglomerado digital sul-coreano Naver's Snow, filial da Naver em 2018, e forjada como parte da Naver Z em 2020, a Zepeto orgulha-se de ter cerca de 10 milhões de utilizadores ativos mensais. A plataforma assinou anteriormente colaborações com grandes marcas globais, incluindo a Disney e Nike, bem como estrelas K-Pop, tais como BTS e Blackpink.
 
Em setembro, a banda K-Pop Tomorrow x Together acolherá um evento virtual ao vivo na versão Zepeto da Ralph Lauren Madison Avenue Flagship, a fim de promover o lançamento da coleção digital da marca. Os membros da banda irão interagir com os visitantes através dos seus avatares 3D, filmando selfies e vídeos que os utilizadores poderão partilhar nas redes sociais, tudo isto enquanto usam o visual virtual da Ralph Lauren.
 
O mergulho da Ralph Lauren no vestuário digital vem à medida que a indústria da moda continua a explorar as possibilidades apresentadas pelas parcerias com videojogos e outros tipos de meios virtuais. Desde as peles desenhadas pela Louis Vuitton em 2019 para o jogo online battle arena de multijogadores intitulado League of Legends, até à colaboração figital entre a Havaianas do Brasil e o popular jogo online battle royale, Fortnite no início deste ano, as marcas de moda parecem mais interessadas do que nunca em assegurar a sua relevância no setor digital em rápido desenvolvimento.
 

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