Ralph Lauren une-se ao Fortnite para coleção digital

A Ralph Lauren anunciou, na segunda-feira (31 de outubro), uma parceria com o jogo eletrónico multijogador online Fortnite para o lançamento de uma coleção digital de vestuário e acessórios, bem como de uma cápsula de roupas físicas inspirada na coleção digital.

Nomeada 'Polo Stadium', a colaboração é inspirada na herança da coleção 'Stadium' da marca de luxo dos Estados Unidos e na 'linha Polo Sport' da década de 1990, reimaginada para o Metaverso. A colaboração da Ralph Lauren com o Fortnite, de propriedade da Epic Games, também terá o icónico logótipo Polo Pony redesenhado pela primeira vez nos 55 anos de história da empresa.

A coleção digital lançará duas roupas com estilos alternativos e cosméticos adicionais no jogo, que estarão disponíveis para compra na Fortnite Item Shop a partir de 5 de novembro.

A coleção cápsula de vestuário físico também estará disponível a partir de 2 de novembro, exclusivamente no site RalphLauren.com. Um lançamento adicional de produtos será lançado globalmente no dia 1 de dezembro em RalphLauren.com, The Ralph Lauren App, Polo-67 App, em lojas de retalho selecionadas da Ralph Lauren e retalhistas especializados, incluindo a Bodega, Citadium, Highsnobiety, BSTN, LVL Gaming hub, Beams e CMG Central World.

“A Ralph Lauren sempre projetou sonhos e criou novos mundos e, hoje, a nossa colaboração com o Fortnite proporcionará uma experiência inovadora para uma nova comunidade de jogadores e consumidores da próxima geração”, disse David Lauren, diretor de Branding e Inovação da Ralph Lauren.

“A nossa parceria representa uma visão completamente nova da marca Ralph Lauren, projetando a primeira para o Metaverso, que é totalmente focada no futuro. Estamos empolgados em continuar a liderar a exploração digital, com base no nosso histórico de décadas de inovação pioneira”.

Para celebrar o lançamento, a Ralph Lauren fará uma série de ativações para envolver a comunidade de jogadores, incluindo um evento ao vivo do Twitch. A empresa também irá realizar um torneio global no Fortnite, 'The Polo Stadium Cup', onde os jogadores poderão ganhar recompensas no jogo, incluindo o primeiro acesso às roupas e acessórios Ralph Lauren. Este será realizado globalmente onde o Fortnite está disponível, no dia 4 de novembro.

“Expressar-se autenticamente é essencial para a experiência do jogador dentro do Fortnite”, disse Adam Sussman, presidente da Epic Games. “A icónica história do design ‘Polo’ da Ralph Lauren, juntamente com a poderosa versatilidade do Unreal Engine e o estilo inconfundível do Fortnite, resultaram numa campanha inspirada e em looks atemporais que os jogadores de Fortnite vão adorar no mundo inteiro”, concluiu.

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