Rapper Lon3r Johny protagoniza nova campanha de Alexandra Moura

O rapper Lon3r Johny e a manequim Helena Barbosa foram os modelos escolhidos para protagonizar a campanha da coleção da marca portuguesa homónima Alexandra Moura, para a estação de primavera-verão 2023, denominada Extramundanus.

O rapper e trap artist português João Freixo, mais conhecido pelo seu nome artístico Lon3r Johny, destaca-se na cena hip hop portuguesa com o seu estilo inovador que mistura repetidamente as línguas portuguesa e inglesa na letra das suas canções.

Não é a primeira vez que a marca estabelece collabs com personalidades do mundo artístico, tendo colaborado mais recentemente com o músico, compositor e ativista Dino D'Santiago, português de ascendência cabo-verdiana; com o rapper, produtor musical, cantor e compositor português Slow J (João Batista Coelho, nome de batismo); ou ainda cantor e rapper português Julinho KSD (Júlio Lopes), também filho de pais cabo-verdianos.

Sobre as roupas da coleção Extramundanus (para além deste mundo), o título fala por si só, deixando assim e também um critério em aberto que se liga às práticas inclusivas e alertas ambientais da marca, que não esquece o lado etéreo e o patrimonial, onde se inclui a escolha do couto mineiro alentejano para dar vida e profundidade à campanha.

"Um profundo desejo de uma nova Terra, da chegada de novos seres que ajudam na mudança da rede magnética do planeta, uma reprogramação da humanidade para o equilíbrio do planeta e da vida terrena", diz numa nota sobre a Extramundanus.

"A junção da rebeldia dos anos 90 e início dos 2000 com o universo do Racing trazem para a coleção como que um uniforme elaborado com detalhes característicos", diz ainda a marca, acrescentando tratar-se dum "jogo de volumes" e "exercício da desproporção", vivendo a coleção "de exercícios de construção e desconstrução, de contraste de cores clássicas e fortes, mas também da manipulação de alguns materiais, dos acabamentos e dos detalhes", frisa.

"A presença de grafismos convive com estampados digitais e futuristas e ao mesmo tempo com uma carga primordial e ancestral há muito existente no universo. A mudança de paradigma do planeta tem de acontecer e esta coleção traz-nos uma ideia de novos seres que chegam para intervir com amor", conclui a Alexandra Moura.

Desta feita, para o fotógrafo Rui Aguiar captar as imagens da nova campanha que zela pelo ambiente num mundo fora deste mundo, a equipa da criadora Alexandra Moura viajou até à Mina de São Domingos, no concelho de Mértola, mundialmente reconhecida pela sua riqueza em sulfetos maciços vulcânicos, vulgarmente denominados pirites.

A mina e respetiva aldeia das Minas de São Domingos integram um antigo couto mineiro ligado ao porto fluvial-marítimo do Pomarão, no rio Guadiana, através de um caminho-de-ferro de via reduzida. Trata-se de um complexo mineiro incluído na Zona de Protecção Especial do Vale do Guadiana (Rede Natura 2000), classificado como Conjunto de Interesse Publico desde 2013.

Note-se que a tradição mineira na zona de São Domingos remonta aos Fenícios e Cartagineses e, depois destes aos Romanos, sendo o seu principal objetivo a extração de cobre, ouro e prata. A coleção da marca portuguesa com projeção internacional não apresenta joias, mas a sua roupa metálica e padronizada ganha voz e leva-nos mais longe.

Rapper Lon3r Johny protagoniza nova campanha de Alexandra Moura

See also