Reebok abre Semana da Moda de Xangai

A Reebok deu o tiro de partida para a Semana da Moda de Xangai na noite de quarta-feira (27) com o desfile de abertura em Taipinghu Xintiandi.

O desfile, com o tema “The Other Side”, apresentou a próxima coleção outono - inverno 2019 da Reebok e teve a presença do rapper Future e da estrela chinesa William Chan. O evento também contou com um novo momento "see-now-buy-now", que disponibilizou para compra os modelos da marca desportiva imediatamente após o desfile.

Na passarela, o estilo-chave apresentado incluiu o "Reebok Advanced Concepts Sole Fury". Desenhado pela criadora do “shoe mash up”, Helen Kirkum, o design é inspirado no Instapump Fury, focado em desempenho. Também inclui detalhes das sapatilhas "3D Opus 98", "Run.R 96" e "Ventilator" da marca, e resultou em três iterações do "Sole Fury" para a Semana da Moda de Xangai.

“Seja através de inovações, como a tecnologia 'Pump' que deu origem ao 'Instapump Fury', ou de parcerias como com a CrossFit e Les Mills que ajudaram a estimular um movimento global de fitness, a Reebok sempre foi ousada, disposta a fazer o que muitas outras marcas desportivas não fazem”, disse Matt O'Toole, presidente da Reebok. "Estamos a fazer isso novamente na Semana da Moda de Xangai. Sabemos que o futuro do estilo, tendência e inovação virão da Ásia, especialmente da China.”

A Reebok é uma das muitas marcas que estão a focar-se na Ásia para impulsionar as vendas. A marca abriu recentemente o seu Creation Center Asia (CCA), dedicado a estudar as tendências de consumo local para futuros lançamentos de produtos para os mercados chinês e asiático.

"A China impulsionou o crescimento da Reebok na Ásia-Pacífico em 2018 e queremos reconhecer e celebrar essa comunidade da Reebok em expansão", acrescentou Matt O’Toole. "É crucial que nos envolvamos de forma sincera com esses consumidores que definem tendências, à medida que avançamos na nossa missão de nos tornarmos uma marca verdadeiramente global de desporto e estilo de vida."

A presença da Reebok na Semana da Moda de Xangai inclui uma parceria com o prémio inaugural BoF China Prize, da Business of Fashion, que dará 100 mil dólares a um estilista emergente entre seis finalistas. Como parte da competição, cada finalista trabalhará com a Reebok na criação de uma sapatilha exclusiva. O vencedor do prémio receberá mentoria da Reebok e participará num desfile durante a próxima Semana da Moda de Londres, em setembro de 2019.

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