Reebok confia direção criativa a Karen Reuther

A empresa americana de sportswear, propriedade grupo alemão Adidas, anunciou na segunda-feira a nomeação da ex-executiva da Nike para o cargo de diretora criativa.

No seu novo cargo, Reuther será responsável por todos os aspetos da criação e identidade de todas as marcas e em todos os canais de distribuição da Reebok, trabalhando em colaboração com as equipas de marketing e desenvolvimento de produtos da empresa.

Reuther chega à Reebok após ter saído da Cast Collective, um coletivo de consultoria de design, inovação e tecnologia com sede em Boston, onde foi responsável de criação e identidade de marca, trabalhando com marcas como Vans, Puma e Timberland.

Anteriormente, ocupou diversos cargos de liderança na Nike ao longo de um período de doze anos, tendo, nomeadamente, sido diretora criativa global entre 2002 e 2010.

Reuther, que é bacharel em Design Industrial pela Universidade Purdue e mestre em Gestão de Negócios pela Universidade Lesley, também desempenhou funções como vice-presidente criativa na VF Corporation e como responsável de tendências e da compreensão do consumidor na Ziba Design.

"Estou incrivelmente entusiasmada por ingressar na Reebok", disse Reuther num comunicado. “Trata-se de uma marca com um património incomparável, com alguns dos mais icónicos modelos de calçado do setor. Mas, além deste património, encontramos uma marca de fitness autêntica, com objetivos únicos e poderosos. Estou particularmente empolgada por ajudar a Reebok a fundir passado e presente, combinando fitness e moda para criar os melhores produtos do mercado.”

“Karen traz consigo uma experiência valiosa, tanto no nosso setor, como de fora”, comentou o presidente da Reebok, Matt O'Toole. “A sua expertise, visão clara e capacidades de liderança irão estimular a excelência do nosso design, inspirar o rigor criativo e savoir-faire, e criar uma estratégia unificada para a elaboração dos produtos Reebok.”

Paralelamente às suas funções, Reuther é também palestrante habitual em eventos como as TED Talks.

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