Reebok confia direção criativa global a Kerby Jean-Raymond

Kerby Jean-Raymond está em todas as frentes este ano. O designer, muito envolvido com questões sociais, nomeadamente no movimento Black Lives Matter, que defende os direitos dos afro-americanos nos Estados Unidos, lançou recentemente a plataforma dedicada à criação e inovação “Your friends in New York” com o apoio da Kering.

Mas, o designer haitiano-americano assume também novas responsabilidades na Reebok. O fundador da marca Pyer Moss torna-se vice-presidente responsável pela direção criativa da marca do grupo Adidas. O criador colabora desde 2017 com a marca americana de desporto e sportswear e, em julho de 2019, assumiu a liderança de uma nova divisão dedicada a colaborações e propostas criativas, batizada Reebok Studies.

Apenas um ano depois, as suas ideias parecem ter conquistado a equipa de direção da Reebok, visto que Kerby Jean-Raymond acabou por se unir ao conselho, sob a direção de Matt O'Toole. “Estou muito satisfeito com a evolução do meu papel na Reebok e por me juntar à equipa de direção como responsável pela direção criativa”, explica o designer num comunicado de imprensa. “Vejo a oportunidade de ajudar a marca a trazer novas ideias, focando-se no desejo de conferir um aspeto social ao nosso trabalho.”

O criativo irá, assim, colocar a sua marca e a sua visão nas diferentes vertentes da marca, seja no desporto ou na sua proposta Classic, com os seus estilos urbanos. Os primeiros modelos sob a sua direção chegarão às lojas no início de 2022. A Reebok realizou um volume de negócios 1,75 mil milhões de euros em 2019.

A nomeação de Kerby Jean-Raymond deverá também suscitar especulações sobre o futuro da direção criativa da Adidas. Há meses que Kanye West, líder da marca Yeezy, desenvolvida com a Adidas, afirma querer assumir essa responsabilidade.

Com Paul Gaudio, diretor criativo da marca, a ser demitido recentemente, o rapper americano voltou à carga nos últimos dias nas suas redes sociais. "O meu primeiro gesto, quando estiver no conselho de direção da Adidas, será criar uma colaboração com a Nike para o crescimento da comunidade", tweetou West entre publicações políticas e religiosas e a sua análise da indústria musical. Um novo momento de loucura para o artista bipolar? Talvez, mas com Kanye West a fronteira entre a loucura e a genialidade costuma ser ténue. De qualquer forma, a promoção de Kerby Jean-Raymond mostra que os players do desporto já não hesitam em trazer personalidades fortes e criativas para o topo do seu organograma.

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