A empresa especializada em artigos desportivos Reebok criou uma divisão dedicada ao design e às novas tendências. O escolhido para liderar esta divisão é Kerby Jean-Raymond, fundador da marca de prêt-à-porter Pyer Moss.

Considerado um dos designers mais talentosos da nova geração americana, Kerby Jean-Raymond colabora desde 2017 com a Reebok, para quem já desenvolveu várias coleções. É conhecido pelas suas coleções inspiradas na cultura afro-americana, que muitas vezes revisitam o lugar dos negros na história dos Estados Unidos.

A marca subsidiária da Adidas já trabalhou com vários designers de renome em coleções exclusivas, como Demna Gvasalia, diretor criativo da Balenciaga e cofundador da Vêtements, e Victoria Beckham, mas esta é a primeira vez que cria uma entidade especial que deve funcionar como um laboratório criativo, ao qual Kerby Jean-Raymond gostaria de ver associados outros criadores, artistas e personalidades "que acredita que se podem juntar à marca Reebok", conforme indicou em comunicado.

"Como o primeiro designer a colaborar com a Reebok neste papel, sinto-me honrado por estar associado a um momento tão importante na história da marca", disse Jean-Raymond sobre a nova divisão, chamada Reebok Studies.

Com o desenvolvimento do athleisure, um movimento que dissocia as roupas desportivas do desporto, muitos fabricantes de equipamentos desportivos procuram desenvolver parcerias com designers para obter legitimidade aos olhos do mundo da moda. Por outro lado, atualmente, muitas marcas de prêt-à-porter estão a explorar o sportswear e nos últimos anos entraram na onda dos "ugly sneakers" ou "dad sneakers", as sapatilhas da moda vendidas a preços muito mais altos do que todos os modelos desportivos.

Além disso, a Reebok está a tentar reavivar a sua marca, depois de ter registado queda nas vendas nas principais regiões do mundo em 2018.