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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
27 de jan. de 2022
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3 Minutos
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Relatório da Brand Finance diz que TikTok é a marca que mais cresce no mundo

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
27 de jan. de 2022

O TikTok é a marca que mais cresce no mundo, como revelou o novo relatório Brand Finance Global 500 2022. Nova na lista, a aplicação cresceu 215% num ano, liderando a revolução global no consumo das redes sociais.


Relatório daBrand Finance diz que TikTok é a marca que mais cresce no mundo - DR


A aplicação das redes sociais rapidamente se tornou um favorito da moda, com marcas a escolherem-na para lançamentos e consumidores a usarem-na como uma ferramenta de descoberta de estilo e marca. O valor da sua marca aumentou de 18,7 mil milhões de dólares (16,78 mil milhões de euros) em 2021, para 59 mil milhões de dólares (52,93 mil milhões de euros) este ano, conquistando o 18.º lugar entre as 500 marcas mais valiosas do mundo.

Com as restrições da pandemia de COVID-19 ainda em vigor globalmente ao longo de 2021, os serviços de entretenimento digital, redes sociais e streaming tiveram um crescimento contínuo, e a ascensão do TikTok é uma prova de como o consumo das redes sociais está a mudar. Com a sua oferta de conteúdo fácil de digerir e divertido, a popularidade da aplicação espalhou-se enquanto também atuava como um outlet criativo e fornecia uma maneira de as pessoas se conectarem durante o lockdown.

Ao mesmo tempo, parcerias estratégicas, como o patrocínio do torneio UEFA Euro 2020, expuseram o TikTok a dados demográficos fora da sua base original, a Gen Z. Foi também o principal parceiro dos BFC's Fashion Awards 2021. E ultrapassou a marca com mil milhões de usuários em 2021, tornando-se a aplicação mais baixada na Google Play Store do Android e na App Store da Apple.

Dito isso, outro aplicação firmemente no radar da moda – WeChat – foi nomeado a marca mais forte do mundo, pelo segundo ano consecutivo, com pontuação máxima de 93,3 em 100 e classificação AAA + de elite.

Enquanto isso, a Apple manteve o título de marca mais valiosa do mundo, com uma avaliação recorde de mais de 355 mil milhões de dólares (318,51 mil milhões de euros), seguida pela Amazon e Google.

Os EUA e a China continuaram a dominar, reivindicando dois terços do valor da marca no ranking, com os EUA a responderem por 49% (3,9 milhões de mil milhões de dólares ou 3,50 milhões de mil milhões de euros) e a China por 19% (1,6 milhões de mil milhões de dólares ou 1,44 milhões de mil milhões de euros).

Mas o Reino Unido teve o crescimento mais rápido entre os 10 principais países. O valor combinado das marcas da Grã-Bretanha aumentou 47%, para 257,1 mil milhões de dólares (230,67 mil milhões de euros) – o nível mais rápido de crescimento entre os 10 principais países este ano, indicando que a incerteza do Brexit foi amplamente superada. 

Os novos participantes do Reino Unido no ranking deste ano do setor de moda foram a JD Sports e Burberry. A JD tem vindo a expandir-se rapidamente nos últimos anos, à medida que adquire marcas em todo o mundo. E a Burberry está a recuperar da pandemia, enquanto continua a sua transformação para uma marca de ultra luxo.

A tecnologia continua a ser a indústria mais valiosa, mas o retalho, em segundo lugar, ultrapassou a marca de 1 milhão de mil milhões de dólares (0,90 milhão de mil milhões de euros), após um crescimento de 46% no valor da marca durante a pandemia de COVID-19.
 

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