Richemont lança marca com preços mais acessíveis para atrair millennials

O grupo de artigos de luxo Richemont lançou uma nova marca de relógios, a Baume, que oferece peças atuais mais acessíveis, de até três dígitos, para atrair os jovens que usam smartphones para ver as horas.

Os relojoeiros suíços viram as vendas melhorarem ultimamente, depois de uma prolongada desaceleração, mas estão a lutar para alcançar jovens que não usam relógios ou preferem um Apple Watch conectado e querem serviços online que os relojoeiros de luxo têm demorado a adotar.

A nova marca Baume será vendida exclusivamente online com preços a partir de 560 dólares, uma indicação clara de que se destina a clientes mais jovens. A marca também terá um apelo sustentável, sem o uso de materiais de origem animal ou pedras preciosas, e com embalagens em papel e papelão.

O negócio de relógios da Richemont consiste em marcas de alta qualidade, como IWC ou Jaeger-LeCoultre, que custam milhares ou até dezenas de milhares de dólares e ainda são vendidas principalmente em lojas físicas tradicionais.

As marcas de relógios de luxo adotaram tardiamente o marketing e a distribuição digitais e ainda procuram respostas para os smartwatches, como o Apple Watch, da Apple, e o interesse cada vez menor da geração mais jovem em relógios tradicionais.

A marca Baume foi lançada oficialmente na terça-feira (14) e oferece relógios unissexo com design minimalista e braceletes feitas de materiais reciclados. Também disponibiliza uma série personalizável que possibilita que os utilizadores escolham entre mais de 2 mil detalhes através de um configurador online.

A Baume infomou num comunicado que está a "atrair experiência e insights da rica história da relojoaria do grupo Richemont" e está focada em "encorajar os indivíduos a participarem numa conversa global direcionada pelo design".

"Talvez queiram tentar tornar-se relevantes para os consumidores mais jovens", diz Luca Solca, analista do Exane BNP Paribas. "Estão a usar a venda de temas que devem ressoar bem com os millennials, o que poderia servir como uma 'etapa de acesso' à categoria", diz.

A Richemont vai divulgar os seus resultados anuais completos na sexta-feira (18).

O grupo fez recentemente uma oferta para adquirir a retalhista online Yoox Net-a-Porter e começou a vender mais relógios de luxo online.