PARIS (Reuters) - Rihanna revelou em Paris, na quarta-feira, a primeira coleção da Fenty, a sua marca de moda lançada com o grupo LVMH, que a cantora diz querer que seja "única e capaz de chegar a um público muito amplo".

Apresentadas numa loja temporária instalada numa galeria do Marais, as roupas propõem linhas estruturadas, casacos brancos ou beges com ombros largos, grandes camisas em popelina, tailleurs salmão ou mini vestidos-blazer ajustados ao corpo.
 
O guarda-roupa destina-se também aos homens, com grandes blusas em ganga ou parkas.

"A minha moda será forçosamente diferente e não tradicional, porque eu não venho desta indústria", declarou a cantora à imprensa, dizendo que espera trazer uma "nova visão da moda".
 
A estrela pop, que soma 70 milhões de seguidores no Instagram, disse querer propor um estilo "descontraído ou sexy, conforme se desejar".

Posicionados no nicho do luxo, os produtos Fenty são contudo vendidos a preços significativamente inferiores aos de marcas da LVMH como Louis Vuitton ou Dior.
 
Os preços rondam os 600 a 800 euros para um vestido, 500 euros para sandálias e 300 euros para a bijuteria.

Ainda ausente, uma oferta de carteiras - que constitui o coração da rentabilidade das marcas de luxo - chegará posteriormente.
 
Os produtos serão principalmente vendidos online, enquanto as lojas efémeras animarão as coleções que serão produzidas em pequenas séries, em parte pelos fornecedores das marcas da LVMH, e frequentemente renovadas.
 
A primeira pop-up, situada em Paris, abrirá a 24 de maio durante duas semanas e o site entrará em funcionamento a 29 de maio. Inicialmente, esta estará disponível em 14 países, na Europa e nos Estados Unidos, e até ao final do ano chegará à Ásia. Está previsto um maior desenvolvimento para 2020.

Embora não esteja prevista, neste momento, nenhuma loja física permanente, a marca "não se nega a nada a longo prazo", indica a LVMH.

O lançamento da Fenty acontece após o sucesso estonteante dos cosméticos “Fenty Beauty”, também lançados com a LVMH, cujas vendas atingiram os 500 milhões de euros no final de 2018, após menos de dois anos de existência.
 
Um sucesso que se deve tanto à popularidade da Rihanna como à vasta gama de cores oferecidas para peles escura ou mestiças.
 
A primeira marca de moda criada do zero pela LVMH desde a Christian Lacroix em 1987, a Fenty é maioritariamente detida pela LVMH, que a dota dos seus recursos em matéria de sistemas de informação, digital e compra de meios.

Cantora, modelo, atriz e empresária, Rihanna, de 31 anos, nascida Robyn Rihanna Fenty em Barbados, já colaborou com a marca de calçado Manolo Blahnik ou a marca desportiva Puma. Também criou uma marca de lingerie chamada Savage X Fenty e é cofundadora e diretora artística da Fenty.
 
Pascale Denis, editado por Wilfrid Exbrayat