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Helena OSORIO
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17 de set. de 2021
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Rimowa: Rihanna e Patti Smith protagonizam nova campanha Never Still

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Helena OSORIO
Publicado em
17 de set. de 2021

A Rimowa – fabricante de malas de alta qualidade fundada em Colónia (Alemanha), em 1898, propriedade da LVMH – convidou a super estrela global Rihanna, a lendária artista Patti Smith, o jogador profissional de basquetebol LeBron James e o tenista de topo Roger Federer para a sua última campanha, que vê a histórica marca alemã a redefinir o conceito de viagens à medida que procura alargar os seus horizontes.


Rihanna é estrela na última campanha da Rimowa ao lado de Patti Smith, LeBron James e Roger Federer - Photo: Rimowa

 
Tendo a pandemia de COVID-19 perturbado e alterado a forma como muitos consumidores interpretam as viagens, a Rimowa está a usar a sua campanha “Never Still” (Nunca Quieto/a) como uma plataforma através da qual se reconsideram as viagens e as deslocações físicas.
 
O elenco eclético e estrelado da campanha reflete esta intenção, na medida em que, segundo a marca, todas as quatro celebridades foram inspiradas a imaginar de novo as suas próprias relações com as viagens devido às perturbações globais causadas pela crise sanitária em curso.

Concebida em colaboração com a agência criativa Anomaly Berlin, a campanha é composta por quatro vídeos individuais, reunidos por um único filme de heróis com locução de Patti Smith, que lê o seu poema original “Never Still”, que escreveu para a campanha, e música do DJ e músico britânico Jamie XX.
 
No filme Rihanna, Smith, Federer e James apresentam diferentes versões das icónicas malas de alumínio da Rimowa, viajando por vários destinos, incluindo Nova Iorque, o deserto californiano e as montanhas suíças cobertas de neve. Rihanna também pode ser vista com um saco da coleção "Never Still" da marca, uma seleção de mobility essentials lançada no ano passado.
 
A coleção que também inclui pastas, mochilas, totes e pastas – todos com uma ou outra variação do padrão imediatamente reconhecível da Rimowa – é mais uma indicação das ambições da marca de ir além das malas e redefinir-se para uma nova era de viagens.
 
"Inspirada pelas mudanças sísmicas globais dos últimos dois anos, a narrativa da campanha 'Never Still' sonda questões importantes sobre o novo papel que as viagens irão desempenhar em todas as nossas vidas", explicou Hugues Bonnet-Masimbert, CEO da Rimowa, num comunicado de imprensa.
 
"Ao olharmos para o futuro, seguimos o exemplo dado pelos nossos quatro ícones, que utilizaram cada um este período de pausa para calibrarem de novo as suas expectativas e experiências de viagem em algo ainda mais significativo", acrescentou. "A Rimowa sempre acreditou em viagens intencionais, um valor que hoje tem ainda mais importância à medida que avançamos para este excitante próximo capítulo".

The hero film from Rimowa's "Never Still" campaign

 
Fundada em 1898 e adquirida pelo conglomerado de luxo francês LVMH em 2016, a Rimowa estabeleceu-se como uma potência em malas e bagagem altamente cobiçada e de alto nível, ostentando fãs famosos, como Gwyneth Paltrow, Cara Delevingne e Kim Kardashian. O rótulo já colaborou anteriormente com marcas como a Dior, Moncler, Off-White e Supreme.
 

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