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Rodeo Drive inicia transformação com Dior, Louis Vuitton e Cheval Blanc
O famoso e longo quarteirão de Beverly Hills, Rodeo Drive, tem sido transformado há alguns meses, e isso não está prestes a acabar. Numa das zonas mais caras do mundo – os alugueres custam em média entre 40 e 80 mil dólares (entre 37,89 e 75,78 euros) por mês – a marca Jaeger LeCoultre abriu a sua nova loja há apenas algumas semanas.
Por detrás de uma fachada em estilo Art Déco, inspirada no emblemático relógio Reverso da marca, a relojoaria do grupo Richemont imaginou uma decoração com uma combinação "entre tradição e modernidade para evocar a serenidade e a beleza", inteiramente adornada com materiais naturais e luminosos.
Embora atrasadas pela crise sanitária, as grandes obras do Rodeo Drive foram retomadas há alguns meses. E as grandes marcas de luxo investiram somas colossais para comprar as lojas. "Com o aumento permanente dos alugueres e valores que podem chegar rapidamente a 70 mil dólares (66,31 mil euros) por mês, a nova estratégia tem sido comprar", explica Aria Baracci, proprietária e designer da Baracci, localizada no Wilshire Boulevard, cujas coleções de vestidos de noiva seduziram particularmente a cantora Beyoncé.
Se o Rodeo Drive é acima de tudo uma vitrina global de compras, a Chanel e Louis Vuitton fazem negócios comprando.
No cruzamento da Brighton Way, o grande projeto da Chanel está a progredir de forma lenta mas segura. A maison de luxo francesa, que planeia abrir a sua loja no final do ano, multiplicou as inaugurações nos Estados Unidos nos últimos meses, com uma loja em Miami em dezembro do ano passado, e outras duas em Las Vegas e Aspen em abril.
Na sua nova localização, a Chanel abrigará uma das suas maiores boutiques do mundo. Adquiridos por 152 milhões de euros em 2015, os edifícios de dois e três andares, agora totalmente demolidos, serão transformados num edifício único de três andares, incluindo uma cobertura dedicada a lançamentos privados, reuniões privadas e de imprensa, bem como produção de conteúdo digital.
O projeto da Cartier, segundo o site The Real Deal, deve ocupar o espaço da North Rodeo Drive, 411, deixado vago pela marca Guess (agora a poucos números de distância, no número 320), para começar a reforma da sua flagship no número 370 da North Rodeo Drive.
Por outro lado, a LVMH continua a reforçar a sua presença no Rodeo Drive com vários projetos. A marca principal do grupo, Louis Vuitton, que tem a sua flagship localizada no número 295 da North Rodeo Drive, está prestes a concluir as obras da sua nova loja. O edifício, que abrigou durante algumas décadas a marca de luxo House of Bijan, vai revelar no dia 14 de julho uma boutique de dois andares dedicada à moda masculina. A poucos passos, o antigo Luxe Hotel, também adquirido pela LVMH, deve ganhar um futuro mais radiante.
Um grande projeto da Dior também está em andamento. As obras ainda não começaram mas este deve contemplar a fusão da boutique masculina do número 319 da North Rodeo Drive com as duas lojas vizinhas, recentemente adquiridas pela LVMH, criando um novo complexo de três andares que abrigará também um restaurante com terraço, um estacionamento e vários logradouros.
Outro projeto a seguir é o iniciado no espaço da antiga loja Brooks Brothers. Foi aqui, no cruzamento da Rodeo Drive com a South Santa Monica Boulevard, que a residência temporária da Louis Vuitton foi estabelecida no ano passado, toda animada pelos personagens fantasiosos de "Zoom with Friends" imaginados na época por Virgil Abloh. É neste local também que a LVMH abrirá o seu novo hotel Cheval Blanc. Recentemente validado pela Comissão de Planeamento de Beverly Hills, o projeto prevê a abertura de 115 quartos, várias lojas, um clube privado, um SPA e vários restaurantes gourmet.
Projetado por Peter Marino, arquiteto regular do grupo LVMH, que já colaborou com a Louis Vuitton, Dior e Fendi, o hotel planeia acrescentar alguns andares à estrutura inicial. A regra de três andares do Golden Triangle (o código da cidade limita os edifícios no Triangle a três andares) provavelmente exigirá uma exceção e alguns ajustes.
A algumas centenas de metros de distância, o Cheval Blanc Beverly Hills encontrará outro concorrente no seu caminho. Anunciado para 2026, o grupo hoteleiro Aman abrirá o seu primeiro endereço em Los Angeles. Um hotel nas mãos do proprietário Beny Alagem, que também é dono do hotel vizinho, o Beverly Hilton.
Desfrutando de vários hectares de jardins botânicos, o Aman Beverly Hills oferecerá um hotel de 44 quartos completo com uma coleção de residências exclusivas e um clube privado. As obras, que ainda não começaram, vão transformar um espaço virgem, antigo estacionamento para os convidados privilegiados de Hugh Hefner, o fundador da revista Playboy, que frequentavam a a sua Mansão Playboy. Um pedaço de história.
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