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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
21 de jul. de 2022
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7 Minutos
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Salões de Berlim: um relançamento bem sucedido graças a novos conceitos

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
21 de jul. de 2022

Berlim conserva o seu status de principal centro de feiras e exposições. O novo local de exposição merece algumas melhorias, e ainda existem desafios globais que a indústria enfrenta, mas em Berlim o prazer de regressar às feiras de moda ganhou. Um aparente regresso à normalidade num ambiente difícil para a indústria do vestuário, que enfrenta um aumento dos custos de material, transporte e energia e uma elevada inflação dos consumidores.


Le Premium no seu novo espaço na Funkturm - Isabel Leonhardt

 
Pela primeira vez, o Premium Group reuniu as feiras Premium e Seek, as conferências Fashiontech, Conscious Club Conference e The Ground Talks, bem como o The Ground Festival, num único local, de 7 a 9 de julho. Mais de 800 marcas participantes expuseram as suas coleções para a época de primavera-verão 2023 em 45.000 metros quadrados na Funkturm (torre de rádio) de Berlim.
 

Premium e Seek: euforia apesar das dificuldades logisticas

Os salões Premium e Seek arrancaram na quinta-feira. Depois de uma pausa de dois anos e meio por causa da pandemia, o sector mostrou-se mais do que satisfeito com este primeiro evento físico em Berlim. "Começámos muito, muito bem e tivemos muitos visitantes no nosso stand. Alguns dos nossos clientes preferidos já lá estavam, o que é, naturalmente, muito agradável", explica Annabelle Homann, diretora de Operações e Marketing da Lanius. A etiqueta de moda do comércio justo estava a expor pela primeira vez na feira mais virada para o futuro Seek.


A Lanius expôs pela primeira vez na Seek - Isabel Leonhardt


A marca Otto Lascana esteve presente na Premium e mostrou-se também satisfeita com a sua participação. "Esta é a nossa primeira vez na Premium e achámos o primeiro dia muito encorajador. Tivemos algumas discussões interessantes e é ótimo ter novamente o ambiente da feira e encontrar inspiração", diz Theresa Klinck, a gestora de vendas internacionais da marca.

Gerry Weber também se encontrava num estado de euforia. A empresa apresentou o seu novo conceito de loja e orientação de marca num dos maiores stands do pavilhão 8.
 
Os expositores estão muito entusiasmados com o seu regresso à capital alemã. Silvia Weltring, diretora Regional de Vendas da Medico Sports Fashion e licenciada da Tamaris, explica: "Para mim, regressar a Berlim não é uma coisa má. Todos associam a Fashion Week e portanto a moda a Berlim, especialmente os expositores estrangeiros que estão habituados a Berlim.
 
A marca francesa Veja, que abriu recentemente a sua primeira loja alemã em Berlim, participava pela primeira vez na Seek. "Adoramos Berlim. Temos uma ligação especial com a cidade e também nos sentimos muito confortáveis na Seek, entre as outras marcas", diz Felix Neanne, diretor de Vendas na Europa da Veja.

Para Luis Velez, que dirige as vendas globais de calçado e acessórios na Ecoalf, "Berlim é o lugar perfeito. É ótimo estar de regresso após dois anos, embora obviamente ainda não estejamos de volta aos níveis pré-pandémicos. Na minha opinião, levaremos pelo menos mais um ano para lá chegarmos".

70% de atendimento pré-COVID-19

De acordo com os organizadores, o número de visitantes do evento foi cerca de 70% mais elevado do que antes da pandemia. Um resultado satisfatório, mas que pode ser optimizado, de acordo com o Premium Group. Enquanto os stands ainda eram bem frequentados na quinta-feira, o número de visitantes caiu drasticamente na sexta-feira à tarde, e no sábado apenas alguns concessionários vieram à Funkturm. Isto deveu-se em grande parte aos efeitos da crise sanitária, mas também aos dias escolhidos para o evento.


Gerry Weber apresentou o seu novo conceito de loja - Isabel Leonhardt

 
"Antes, a Premium costumava ser terça, quarta e quinta-feira. Na minha opinião, não deve ser transferida para o fim-de-semana, mas para o meio da semana", diz Tabea Mursch, diretora de Merchandising da Gerry Weber.
 
A divisão dos stands foi outro grande tema de discussão entre os expositores. Os organizadores tinham dividido o Prémio em zonas "Alta", "Ícone" ou "Volume", mas esta divisão não ajudou realmente os visitantes a encontrar o seu caminho em torno da feira. "Basicamente, pensamos que a divisão é bastante boa. Talvez seja por vezes um pouco confusa demais, é preciso encontrar primeiro o seu caminho. Penso que o segmento premium também tem de encontrar o seu caminho", diz Wolfgang Kalk da marca Taifun.
 
"Penso que a gama de expositores é muito boa, mas poderia ser mais estruturada. Estamos satisfeitos com o evento e pudemos ver que a indústria estava incrivelmente feliz por poder participar novamente numa feira comercial", resume Stefanie Gruber, diretora de Vendas da Sportalm. "Para nós, foi um bom show e estaremos definitivamente de volta no outono. É claro que há espaço para melhorias – a disposição do salão, a orientação, a colocação da marca e as gamas de preços ainda podem ser optimizadas", acrescenta Sebastian Proft da fabricante de trajes folclóricos Felicitas.


O stand psicadélico da Sportalm - Isabel Leonhardt

 

Desenvolvimento sustentável e custos crescentes



As marcas sustentáveis, em particular, teriam gostado de um espaço especificamente dedicado ao seu campo. A organizadora Messe Frankfurt atraiu a Neonyt, que se realizou paralelamente ao desfile Premium e se centrou na moda sustentável, e até se abriu aos consumidores finais.
 
"Sentimo-nos muito confortáveis aqui na Seek, num ambiente de marcas ligeiramente mais pequenas, e numa sala de tamanho razoável. Achamo-lo muito agradável e inspirador. Mas também consideramos uma pena não poder participar na Neonyt, o nosso ambiente natural", explica Annabelle Homann da marca Lanius.
 
"Para os compradores que gerem uma gama totalmente sustentável, é também difícil encontrar o seu caminho em torno da feira, como é para aqueles que estão apenas a começar no terreno", continua Annabelle Homann. "É importante informar os clientes e visitantes, e seria mais fácil se as marcas sustentáveis estivessem todas na mesma área. Não necessariamente lado a lado, mas pelo menos na mesma área, caso contrário perdem-se entre as outras marcas", concorda Luis Velez da Ecoalf.
 
Isto é importante se considerarmos que a pandemia na Europa acelerou a procura de produtos e marcas sustentáveis, o que também é confirmado por Theresa Klinck, gestora de vendas para contas-chave internacionais na Lascana: "A nossa coleção é 90% sustentável, a nossa ambição é utilizar materiais sustentáveis tanto quanto possível. Estamos a reparar que as maisons com clientes mais jovens estão cada vez mais preocupadas com isto. Para nós, a sustentabilidade tornar-se-á um dia a norma, não teremos sequer de a mencionar.
 
Após as dificuldades encontradas durante os últimos dois anos e meio da pandemia, as marcas enfrentam atualmente uma explosão nos custos dos principais materiais, poliéster e algodão. A isto juntam-se os crescentes custos de fretes entre a Ásia e o Ocidente e os atrasos no transporte marítimo.

"Encomendamos agora os nossos materiais seis meses a um ano antes de precisarmos realmente deles. Esta é a única forma de garantir que temos os materiais dentro do prazo. Mas isto requer pagamento adiantado e dinheiro, o que é obviamente muito difícil para muitas marcas pequenas", explica Annabelle Homann.
 
Durante algum tempo, o frete aéreo foi uma alternativa ao frete marítimo, mas também aqui, os preços subiram acentuadamente. Além disso, a guerra na Ucrânia tornou necessário um desvio para chegar ao destino, resultando em custos mais elevados de petróleo e energia. Uma crise energética que, como a Euratex (European Apparel and Textile Confederation) tem vindo a apontar há meses, está agora a pôr em perigo a indústria têxtil europeia. Paradoxalmente, a crise tem encorajado muitas marcas a aproximarem a sua produção da zona euro-mediterrânica.
 
"Claramente, foi um momento muito, muito difícil", diz o Studio Seidensticker. "É complicado pôr tudo em ordem. É preciso garantir que os produtores estão relativamente centralizados; nós produzimos na Turquia para que as nossas rotas logísticas não sejam muito longas".

Mesas redondas: conteúdo e comunicação


 
Para além da Fashiontech, a Premium organizou pela primeira vez os novos formatos da Conscious Club Conference e The Ground Talks, onde 85 oradores debateram e apresentaram as suas opiniões em 50 mesas redondas e palestras. Foram discutidos temas importantes para o sector como a diversidade, bem-estar, Metaverso e sustentabilidade.

A Fashiontech dedicou um dia inteiro ao futuro dos mundos virtuais. A conferência tem como objetivo "reunir agentes da indústria e peritos que estão a preparar o caminho para uma nova era e um novo capítulo na moda", explica Anna Franziska Michel, cocuradora da conferência.


The Ground atrai a nova geração - Isabel Leonhardt


The Ground : TikTok e Gen Z 



Com a primeira edição do "The Ground", o seu festival dedicado ao estilo e cultura, o Premium Group esperava atrair pela primeira vez os jovens consumidores das gerações Y e Z.

Cerca de 6.000 visitantes assistiram ao festival. Características promocionais interativas, como por exemplo no TikTok, foram alternadas com atuações de artistas berlinenses. Ao contrário de outras feiras comerciais, os visitantes também tiveram a oportunidade de fazer compras no local.

O grande regresso a Berlim
 
Resumindo: expositores e organizadores concordam que Berlim é o lugar certo para a feira Premium. No início desta semana, a Berlin Fashion Week (BFW) anunciou que as feiras comerciais do Premium Group e os eventos emblemáticos da BFW se realizariam novamente juntos a partir do próximo ano. Isto permitiria o agrupamento de eventos comerciais e de consumo para promover sinergias.
 
"Mesmo que nem tudo tenha sido perfeito, lançámos uma base sólida para as próximas estações. O sector necessita claramente de uma plataforma para informar, ligar, inspirar, encontrar e descobrir coisas novas. Escolhemos Berlim e estamos ansiosos por janeiro e pelo 20.º aniversário da Premium", diz Jörg Arntz, diretor executivo do Premium Group.

O próximo evento do Premium Group, por ocasião da Berlin Fashion Week, terá lugar em 2023, de terça-feira (17 de janeiro) a quinta-feira (19). Centrar-se-á no comércio entre empresas e voltará a ter lugar no Centro de Exposições de Berlim.
 

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