Sandro integra jogo de vídeo na sua campanha para outono-inverno 2022
Depois de instalar pipas nas suas lojas como parte da própria campanha "Fly away", que combina instalações em lojas, painéis publicitários e ativação digital, a Sandro acaba de lançar uma nova campanha global no dia 31 de agosto para destacar a sua coleção para o outono-inverno 2022/2023. Esta sua campanha, denominada “Believe”, apresenta um grupo de jovens criativos a explorar o seu potencial e a pôr em prática as suas ideias. O filme da campanha é de Alexandra Leese e a fotografia é de Sam Rock com o Atelier Franck Durand na direção artística.
"É a força de convicção de um grupo de amigos que os levará à realização do seu sonho. No início, existe um desejo irreprimível de fazer algo. Este desejo deu origem a uma construção coletiva. Dos desenhos aos protótipos, estes imaginam cada detalhe, e darão vida ao artificial. Imaginada como uma fábula moderna, esta série de vídeos e imagens sublima uma experiência iniciática e coletiva", explica a marca.
Esta comunicação é implantada em todo o mundo a 31 de agosto nas lojas da marca, com ativações regionais nas redes sociais Instagram, Tiktok e Pinterest, mas também num foco em Paris, com cartazes no metro, e ações direcionadas nas costas leste e oeste dos Estados Unidos, bem como nas principais cidades da China e Hong Kong.
A marca também organizará eventos com os seus clientes VIP em França, assim como nas principais cidades europeias, mormente de Inglaterra, Itália, Espanha e Alemanha.
As pontes entre o mundo digital e físico estão também na ordem do dia. Nesta temporada, e pela primeira vez, a marca criou um jogo de vídeo, também chamado “Believe”.
Este jogo baseia-se nos códigos dos jogos de vindima com o objetivo de ganhar pontos", explica Elodie Barbé, diretor de Marketing e Digital da Sandro. Será acessível através de códigos QR nas lojas e também nos meios digitais com os quais todas as lojas estão equipadas. Vamos promovê-la nas nossas newsletters, nas redes sociais e também com influencers. Pela primeira vez, vamos colaborar com o jogador de jogos LittleBigWhale que está no Twitch, e que também é apaixonado por moda".
Para a marca, este jogo é também uma oportunidade de envolver os seus clientes numa operação de caridade. Os pontos acumulados pelos players serão utilizados para doar uma soma para ajudar a associação americana Pencils of Promise, cuja especificidade desde a sua criação em 2008 é participar em projetos de construção de escolas, tudo através da fundação da marca iniciada no final de 2021.
"Mais do que uma campanha, é para nós o pontapé de saída da época. O desejo é ter sempre uma declaração forte no início da estação, que destaque as peças da coleção. E temos três ou quatro outras vezes durante a época para dar ressonância à campanha", explica Elodie Barbé. Uma estação bem-sucedida é muitas vezes a combinação de uma campanha e de uma coleção de qualidade. Para avaliar o impacto de uma campanha, podemos realizar estudos com empresas especializadas, analisar o impacto nas redes sociais, mas o indicador principal continua a ser o tráfego nas lojas e o feedback das equipas no terreno", assegura.
A marca teve um volume de negócios de 498 milhões de euros em 2021 e tem 745 pontos de venda. No seu primeiro semestre de 2022, a marca viu as suas vendas saltarem 21% para 267 milhões de euros antes de aplicar taxas de câmbio em comparação com o mesmo período do ano anterior.
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