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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
6 de out. de 2021
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3 Minutos
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Savage X Fenty de Rihanna abrirá as primeiras lojas físicas em 2022

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
6 de out. de 2021

A marca de lingerie inclusiva – fundada pela superestrela global Rihanna – espera abrir os próprios espaços físicos de retalho nos EUA, a partir do próximo ano, e já tem planos para lojas europeias também em preparação.


Rihanna lançou Savage X Fenty em 2018 - Instagram: @savagexfenty

 
Numa entrevista na série "Black in Focus" da Bloomberg no Twitter, o copresidente e diretor de Merchandising e Design da marca de moda íntima, Christian Pendarvis, confirmou que a loja física é uma área chave de enfoque na estratégia da empresa para avançar.
 
"O comércio retalhista é uma parte importante da nossa estratégia de crescimento. Verá absolutamente algumas lojas em 2022", disse, explicando, "porque o ajuste e o conforto são tão importantes, há apenas clientes que não se sentem confortáveis a comprar online".

Segundo a executiva, as lojas Savage X Fenty serão locais autónomos, em vez de  shops-in-shops, um formato que ganhou popularidade entre as empresas nativas digitais como um primeiro passo no retalho físico.
 
Quanto ao âmbito geográfico dos planos da marca para lojas físicas, Pendarvis afirmou que, "inicialmente, todas estarão situadas nos EUA, mas estamos absolutamente a ter conversas em torno de como é que essa expansão seja potencialmente semelhante na UE".
 
Após o lançamento da sua marca de cosméticos, Fenty Beauty, em 2017, Rihanna fundou Savage X Fenty em 2018, antes de completar a sua carteira de negócios com a marca de cuidados para a pele Fenty Skin em julho do ano passado. Todas as marcas são construídas em torno de um ethos de inclusão radical, com Fenty Beauty a oferecer uma vasta gama de mais de 40 tons de base, enquanto que o tamanho de Savage X Fenty gere a gama desde XS até 4XL.
 
Tendo visto níveis inesperados de procura de uma série de coleções cápsula masculinas, a marca de lingerie também expandiu a sua oferta com uma linha completa de intimidações masculinas no início deste ano. "Ficámos realmente surpreendidos com o facto de a lingerie masculina se ter revelado uma tal oportunidade para nós", explicou Pendarvis. "Acabou de haver um tal apetite".
 
Agora com um negócio de mil milhões de dólares, a estrela da Savage X Fenty subiu num contexto de consumo em mutação que tem visto o setor da lingerie a resistir à luta da Victoria's Secret para acompanhar as conversas atuais sobre diversidade, inclusividade e género ao longo dos últimos anos.
 
Revelando, após repetidas perguntas sobre a sua contínua relevância, o desfile de moda da Victoria's Secret foi cancelado em 2019, um ano depois da Savage X Fenty ter feito a sua fantástica estreia na New York Fashion Week e uma questão de meses após a editora ter revelado o seu primeiro desfile digital em colaboração com a Amazon Prime.
 
Agora no seu terceiro ano como fenómeno digital, a última edição do Savage X Fenty Show, que estreou a 24 de setembro, conta com a presença da supermodelo Gigi Hadid, do rapper Daddy Yankee, do cantor Troye Sivan e da atriz Vanessa Hudgens.
 

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