Segmento de beleza da Unilever regista bom desempenho graças aos aumentos de preços

Por

Sandra Halliday

Traduzido por
Novello Dariella

Publicado em
10 de fev. de 2023

Durante a apresentação dos seus resultados para o ano fiscal de 2022, na quinta-feira (9 de fevereiro), a Unilever disse ter "equilibrado o aumento de preços, volume e competitividade para enfrentar a inflação".

O crescimento das vendas subjacentes para a empresa foi de 9%, com um aumento de receita de 14,5%, para 60, mil milhões de euros. O lucro operacional subjacente aumentou 0,5%, para 9,7 mil milhões  de euros, enquanto que o lucro operacional reportado cresceu 23,6%, para 10,8 mil milhões  de euros. O lucro líquido, por sua vez aumentou 24,9% para 8,3 mil milhões de euros. A empresa disse ainda que o volume de negócios no quarto trimestre aumentou 11,4%, para atingir 14,6 mil  milhões de euros.

A Unilever disse: "voltaremos ao forte crescimento das vendas subjacentes em 2023, com resultados de volume e competitividade melhores à medida que o ano avança. Continuaremos a definir preços e conduzir os nossos programas de economia de custos, para podermos investir nas nossas marcas e obter melhores margens".

A empresa possui um enorme portfólio de produtos de consumo, abrangendo beleza, cuidados pessoais, alimentos e cuidados com o lar.

Em relação à beleza e cuidados pessoais, os resultados devem-se, em grande parte, à capacidade do grupo de ter aumentado os preços sem prejudicar os volumes.

O segmento de Beleza e Bem-Estar responde por 20% da faturação, e o crescimento das vendas no ano foi de 7,8%, para 12,3 mil milhões de euros, enquanto que a faturação total aumentou 20,8%. No quarto trimestre, o crescimento das vendas subjacentes foi de 7,7%, para 3,2 mil milhões de euros, com receita total a aumentar 19%.

Segundo a empresa, o aumento anual de 7,8% nas vendas deve-se 7,5% aos preços e 0,3% ao crescimento do volume. O crescimento foi impulsionado pelos preços nas linhas básicas de Cuidados para a Pele e Cuidados com os Cabelos, embora tenha beneficiado do volume em Beleza de Luxo e Saúde e Bem-Estar. 

A divisão de Cuidados com os Cabelos cresceu cerca de 5%, graças aos bons resultados da Sunsilk e Nexxus. O crescimento foi impulsionado pela América Latina, Índia e Turquia, parcialmente compensado pela Europa e China, onde as vendas foram afetadas por restrições relacionadas com a pandemia.

A divisão de Cuidados para a Pele cresceu cerca de 3%. O Sul da Ásia e o Sudeste Asiático registaram um forte crescimento, apoiados pela Lifebuoy e pelo lançamento da inovação premium Gluta-Hya de vaselina, enquanto as vendas de AHC diminuíram no Norte da Ásia.

A divisão de Beleza de Luxo registou mais um ano de crescimento de dois dígitos, com fortes contribuições das marcas Paula's Choice e Hourglass, que continuaram com a sua expansão na China, bem como da Living Proof, que entrou na categoria premium de recuperação capilar. A Liquid IV e Olly impulsionaram um forte crescimento de dois dígitos em Saúde e Bem-Estar. A aquisição dos produtos de saúde capilar Nutrafol foi concluída em julho.

Na divisão de Cuidados Pessoais, que representa 23% da faturação do grupo, o crescimento das vendas subjacentes no ano foi de 7,9%, com vendas de 13,6 mil milhões de euros. No quarto trimestre, o crescimento foi de 9,1%, com vendas de 3,5 mil milhões de euros.

No entanto, a margem operacional subjacente diminuiu 340 pontos base devido ao aumento dos custos dos insumos e ao maior aumento do investimento em branding e marketing em todas as  divisões.

O aumento anual das vendas deve-se 12,1% aos preços e 3,7% ao volume. A queda de volume foi maior no segmento de Limpeza de Pele, que foi particularmente afetado pela inflação de custos de commodities.

Os desodorizantes tiveram um bom desempenho, com um crescimento de dois dígitos e volume positivo. Tecnologia e inovação contribuíram especialmente para isso, como a tecnologia de proteção 72 horas da Rexona.

A categoria Limpeza de Pele cresceu cerca de 8%, com fortes aumentos de preços em resposta ao aumento dos custos dos insumos. Embora isso tenha significado uma queda no volume de vendas, o mesmo manteve-se melhor na América do Norte, apoiado por inovações, como o sabonete corporal Dove de hidratação profunda com sérum nutritivo micro bioma. As vendas do Dollar Shave Club diminuíram durante o ano, e a empresa anunciou uma cobrança por redução ao valor recuperável relacionada com o negócio.