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Semana da Moda de Londres: aberta, imersiva e muito populista

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
today 12 de set de 2019
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Espere uma cena um tanto confusa na Semana da Moda de Londres nesta temporada, embora muito disso represente uma mudança muito bem-vinda.


ALEXACHUNG - outono-inverno 2019 - Moda Feminina - Londres - © PixelFormula


O organizador desta temporada, o British Fashion Council (BFC) irá abrir pela primeira vez ao grande público o seu principal hub, The Store X, no 180 Strand. Enquanto vários desfiles importantes, como o de Alexachung, no sábado(14),  e House Of Holland ou Self-Portrait, no domingo (15), também irão incluir membros selecionados do público.
 
Historicamente e ainda mais desde o 11 de setembro, o acesso aos desfiles de todas as grandes cidades tem sido apenas com convite. O BFC diz que o seu objetivo é tornar a LFW "uma celebração cultural em toda a cidade que introduzirá a moda a mais pessoas”.

No entanto, compradores, editores, influenciadores e celebridades estão a preparar-se para outro distúrbio - Extinction Rebellion. Estes ambientalistas ativistas anunciaram que planeiam "fechar" a Semana da Moda de Londres e impedir que os convidados participem nos desfiles - embora até agora não tenham dado mais detalhes. No entanto, em abril, conseguiram acampar a noite toda na Ponte Waterloo e fechar a Praça do Parlamento. Nessa ocasião, 290 pessoas foram presas, 550 mil pessoas foram impedidas de passar e 55 rotas de autocarro foram recalculadas. Portanto, espera-se muita desordem.


Burberry - outono- inverno 2019 - Moda Feminina - Londres - © PixelFormula


Será certamente uma programação movimentada, com mais de 66 marcas, 74 lojas e 170 eventos, todos entre sexta-feira, 13, e terça-feira, 17 de setembro. Os londrinos e turistas devem procurar a hashtag #LFW nas montras das lojas da cidade para identificar os parceiros que estão a participar na City-Wide Celebration - que consiste em ativações e eventos com curadoria em parceria com os principais retalhistas, marcas, instituições culturais, entre outros.
 
Os meros mortais também podem comprar bilhetes para palestras de Billy Porter, um ator vencedor do Tony e do Grammy; Eva Chen, diretora de parcerias de moda do Instagram; Henry Holland, diretor criativo da House of Holland; Laura Brown, editora-chefe da InStyle USA; Laura Weir, editora-chefe da ES Magazine, e Lindsay Peoples Wagner, editora-chefe da Teen VogueOu então participar numa infinidade de instalações de arte imersivas, como solucionar o Postbox Maze, inspirado num mural de M. C. Escher.


House of Holland - outono-inverno 2019 - Moda Feminina - Londres - © PixelFormula


Nas últimas temporadas, em Paris, as grandes marcas começaram a convidar os seus VISs –Very Important Shoppers (compradores muito importantes) - para assistir aos desfiles, prometendo "experiências de estilo influenciador". A Semana da Moda de Londres está a apostar numa tendência claramente mais populista.
 
A Browns, a boutique de moda mais famosa das Ilhas Britânicas, irá celebrar o lançamento da nova marca de Peggy Gou, Kirin, com uma aparição da designer no ponto de venda localizado em East London, Browns East, 21 Club Row E2. Não é necessário ser jornalista para participar no evento, que incluirá bebidas, música e a oportunidade de comprar uma t-shirt exclusiva de edição limitada que poderá ser personalizada por Peggy. A Browns também vai realizar uma apresentação na sua famosa loja da South Molton Street, que irá incluir designers como Charles Jeffrey Loverboy e Paria Farzaneh.


Self Portrait - primavera-verão 2019 - Moda feminina - Nova Iorque - © PixelFormula


Também em Mayfair, a maior marca do Reino Unido, a Burberry, irá realizar o seu pequeno-almoço da Semana da Moda de Londres no café Thomas's, localizado na flagship da Regent Street. Enquanto numa veia mais populista, The Gap vai celebrar o índigo com um espaço pop-up exclusivo na Brewer Street do Soho, juntamente com a Embroider Your Denim Workshop, uma oficina para bordar jeans, no sábado.
 
No 5 Carlos Place, o atacadista gigante Matchesfashion recrutou o restaurante East London, fundado por David Waddington e Pablo Flack, para se hospedar na townhouse; no rés do chão, haverá uma instalação Moncler Genius x Richard Quinn; e a célebre estilista Venetia Scott apresentará uma retrospetiva pessoal intitulada "Fragile Face Lay Flat Exhibition".
 
A Mulberry convidou artesãos da sua fábrica de Somerset para mostrarem as suas habilidades na sua flagship da Regent Street; a River Island oferecerá uma estação de beleza na Oxford Street; e, por fim, o amado May Fair Hotel, perto de Green Park, irá celebrar seu 11.º aniversário como o Hotel Oficial da Semana da Moda de Londres, com o designer Osman Yousefzada, juntamente com seus cocktails artisticamente criados no May Fair Bar.

Com toda esta atividade, poderá ser difícil encaixar os desfiles.

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