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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
21 de mai. de 2020
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4 Minutos
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Semana da Moda Mercedes-Benz Tbilisi reinventa-se num novo local

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
21 de mai. de 2020

Num cenário até agora desconhecido, em que as grandes capitais da moda são obrigadas a reinventar as suas semanas de moda, orientando as próximas edições para formatos digitais que garantam a sua celebração, apesar das limitações causadas pelas medidas de segurança da saúde, os acontecimentos dos mercados emergentes e a periferia do circuito da moda estão sob a pressão de uma reinvenção necessária e duplamente difícil.

Se a escala do desafio de se fazer um lugar no mapa da moda era mais do que perceptível antes da crise, é agora anunciado como um desafio apenas adequado aos mais corajosos. E, não falta coragem a Sofia Tchkonia, a empresária que lançou a semana da moda de Tbilisi, capital da Geórgia, em 2015. Com uma edição inicialmente prevista para este mês de maio, a cidade vai esperar por um momento melhor. Será uma retirada? Não parece ser o caso quando se olha para os planos futuros. É mais como um momento para reinventar e para voltar mais forte.


Novo espaço de 27 000 m2 para a semana da moda georgiana que reunirá propostas artísticas e culturais de vários sectores - MBFW Tbilisi


"Muitas pessoas nem sequer sabem que a Geórgia existe como país. O meu principal objetivo é mostrar a Geórgia através da moda e da arte, para apresentar a nossa criatividade e cultura ao mundo", explicou o fundador da Fashion Week numa entrevista ao site FashionNetwork.com no final do ano passado, coincidindo com a última celebração do evento. Um projecto que culmina com o lançamento de um novo espaço de 27.000 metros quadrados, o "Centro de Arte e Cultura" localizado no que outrora foi a fábrica da Coca-Cola da capital georgiana.

O espaço industrial será transformado num espaço cultural aberto ao público, no qual o trabalho dos designers, fotógrafos e artistas locais coexistirá para "promover as indústrias criativas da Geórgia". As livrarias, cafés e estúdios para crianças também estarão localizados no local que está previsto acolher o evento duas vezes por ano e, se as medidas de proteção e a regulamentação de viagens internacionais o permitirem, já a partir do próximo outono.

"As novas gerações na Geórgia precisam de apoio para expressar a sua originalidade e criatividade. Precisam de motivação para continuarem o que estão a fazer. A motivação tem de ser criada pelo país onde vivem e pelas pessoas à sua volta", diz a organização da plataforma de moda, sublinhando que "as pessoas criativas precisam de sentir que o seu trabalho tem um objetivo e que o que fazem é importante para as próprias, para o país e para a sociedade".

"Criar este tipo de plataforma é uma oportunidade para que artistas de todas as disciplinas sejam descobertos em conjunto", diz a direção do evento, salientando que, para os designers georgianos, "este é o seu 'lugar' no mapa global". Esta estratégia, baseada no valor acrescentado do grupo, nas propostas culturais globais do país e nas suas sinergias com o potencial gastronómico e turístico da zona, representa um compromisso firme com o formato físico, logo que a sua celebração se torne possível. Uma iniciativa alternativa à implementação de uma única celebração em formato digital que aumentou as semanas de moda de tamanho reduzido, como é o caso da 080 Barcelona Fashion. "Este espaço une arte e cultura, que é de importância fundamental para fazer avançar o nosso país e torná-lo mais interessante, tanto para os locais como para os estrangeiros", conclui Sofia Tchkonia.


Nos bastidores da Mercedes-Benz Fashion Week TBILISI - MBFW Tbilisi


Terra natal de Demna Gvasalia, atualmente diretora criativa de Balenciaga, a Geórgia é ainda um país em processo de descoberta para a indústria da moda. Necessitado de recursos, financiamento e escolas do sector, a indústria da moda está a fazer o seu percurso através da semana da moda em Tbilisi que, em poucos anos, conseguiu multiplicar os seus frequentadores e a sua repercussão mediática, bem como atrair compradores de luxo como MyTheresa ou Net-a-Porter. Na última edição, o evento apresentou criadores locais emergentes e outros designers e marcas mais estabelecidas, como a Anouki ou a Datuna Sulikashvili. Além disso, graças a um projecto conjunto com a MBFW Madrid, o evento apresentou um desfile excepcional do Dominnico espanhol.
 

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