Sephora e TikTok unem-se para lançar programa de incubação de redes sociais
A Sephora e o TikTok anunciaram na segunda-feira o lançamento de uma colaboração projetada para ajudar novas marcas de beleza a navegar no mundo dos criadores de conteúdos.
Batizado "Sephora x TikTok Incubator Program", o programa procura conectar os criadores do TikTok com as principais marcas de beleza do programa Accelerate da Sephora.
Com este programa, os fundadores aprenderão estratégias de conteúdo social para criar impacto mediante uma série de módulos de formação e poderão ouvir criadores de conteúdo como Amy Chang, Rocío López-Jiménez e Nyma Tang.
O programa é lançado por Topicals, Eadem e Hyper Skin, três marcas que fazem parte do Sephora Accelerate 2021. Outros três grupos deverão seguir-se, chegando a um total de 12 marcas.
A Sephora e o TikTok também colaboram com a agência Digitas, parte do Publicis Groupe, que aporta uma vasta experiência para a iniciativa e um historial comprovado de criação de campanhas inovadoras que investem na diversidade com os clientes da Sephora.
“O futuro da narrativa das marcas está nas mãos de criadores multiculturais e, ao defender criadores diversos, as marcas podem liberar todo o seu potencial no TikTok”, disse Soniya Monga, diretora de alianças de agências americanas do TikTok.
“A nossa colaboração com a Sephora e a Digitas tem como objetivo educar as marcas sobre a importância de uma abordagem que prime pela diversidade, equidade e inclusão nas suas colaborações com os criadores. Juntos, estamos a construir uma estrutura que celebra a diversidade e a interseccionalidade, garantindo que cada marca possa acelerar o seu crescimento e sucesso no TikTok através de uma narrativa inclusiva e com impacto."
O programa Sephora Accelerate foi lançado em 2016 para criar uma comunidade de fundadores de marcas de beleza inovadoras e inspiradoras para os ajudar a entrar no mercado e prosperar. O programa Sephora Accelerate X TikTok Incubator é uma oferta complementar que se expandirá a 12 marcas Sephora Accelerate este ano, juntamente com um plano de seis meses com assessoria, apoio de merchandising, bolsas e conexões com investidores e a oportunidade de lançar a marca no mercado na Sephora América do Norte.
“As marcas que conhecem bem as redes sociais dirigidas por criadores e as relações com criadores têm uma clara vantagem não apenas na hora de conceptualizar conteúdo de beleza que chegue ao seu público, mas também no momento de criar conexões genuínas”, diz Brent Mitchell, vice-presidente de marketing, redes sociais e influencers da Sephora.
“Na Sephora, somos conhecidos há muito tempo como construtores de marcas na indústria de beleza de prestígio e estamos entusiasmados em associar-nos ao TikTok para partilhar esta perspetiva única direcionada para o criador de conteúdos com as nossas marcas e construir uma comunidade de beleza mais inclusiva.”
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