Será a Heron Preston a próxima Off-White?

A Heron Preston acelera o passo, consolidando-se como uma das marcas líderes entre street, workwear e couture. Lançada no início de 2017 pelo designer americano homónimo e pelo New Guards Group (NGG), alcançou em dois anos um volume de negócios de 25 milhões de euros e é distribuída através da sua e-shop e de uma rede mundial de aproximadamente 200 pontos de venda multimarca.


A primeira loja Heron Preston abriu portas em Hong Kong - heronpreston.com

A marca, que integrará o calendário da Semana de Moda Masculina de Paris, em janeiro, acaba de assinalar outra etapa importante com a abertura da sua primeira loja monomarca. Uma flagship store em Hong Kong, no número 55 da Paterson Street, em Causeway Bay, a apenas algumas portas das lojas da Off-White e da Palm Angels, dois outros nomes do New Guards Group. A holding italiana, fundada em Milão por Claudio Antonioli, Davide De Giglio e Marcelo Burlon, também tem sob a sua alçada as marcas Marcelo Burlon County of Milan, Palm Unravel Project, Alanui e A_Plan_Application.

Outro projeto para a Heron Preston é a nova colaboração que acaba de lançar com a Carhartt WIP (Work In Progress), licenciada e distribuidora europeia da referência americana para o universo streetwear da moda. Um regresso às raízes para o designer, DJ e artista eclético, que começou o seu percurso a fazer esboços estilizados dos mais emblemáticos casacos da Carhartt WIP no seu próprio site.

"Tornei-me fã da Carhartt quando cheguei a Nova Iorque em 2004. Percebi que não eram apenas os operários que a usavam, mas que a marca transcendia as culturas. Na minha opinião, é uma das primeiras marcas de vestuário autêntico, e não de moda, validadas pela cultura street (...) e com a qual me identifico há quase duas décadas ", comenta Heron Preston num comunicado.


Look Heron Preston X Carhartt WIP fotografado por Cian Moore - DR

A coleção de 18 modelos, disponível em alguns retalhistas e no site comercial da marca, é composta por peças clássicas de workwear, como a t-shirt, o colete, o casaco com bolsos, as calças reforçadas nos joelhos, a bolsa de cintura e o boné decorado com cristais, vendidos entre 249 e 958 dólares. Está também incluída a imagem de marca de Heron Preston, com o camuflado e uma predominância do laranja fluorescente, enquanto as roupas são todas retrabalhadas como se tivessem manchas de tinta, um sinal do trabalho operário.

"Heron é amigo de Virgil Abloh. Gostámos dele e foi assim que nasceu a ideia de lançar a Heron Preston, que é propriedade da NGG. É uma das marcas do grupo que mais crescem, com a Off-White e a Palm Angels. Acreditamos muito nele e no seu potencial", disse à FashionNetwork.com Claudio Antonioli, um dos dirigentes e cofundador do New Guards Group.

"Heron Preston propõe um guarda-roupa street, mas que não tem os antigos volumes do street. Brevemente, será lançada uma colaboração com a Nike em Paris. Com ele, estamos um pouco a percorrer a mesma trajetórica que fizemos com a Off-White", explica.


A loja de Hong Kong - heronpreston.com

E que caminho já percorreu, de facto, o designer de 35 anos, oriundo de São Francisco, que agora se divide entre Milão e Nova Iorque. Tendo desembarcado em Nova Iorque aos 20 anos, criou em 2003 uma série de t-shirts recicladas e serigrafadas, ingressando na Parsons School of Design, da qual se formou em 2008. A sua estreia na Big Apple inspirou-o a publicar um livro-álbum de retratos de nova-iorquinos, descoberto pela Nike, que o contratou como produtor digital.

Foi na marca desportiva que conheceu Virgil Abloh, com quem criou a marca coletiva Been Trill, juntamente com outros designers emergentes. Com agulha e linha na mão, também se tornou diretor criativo de Kanye West. Em 2016, Heron Preston lançou-se na moda com a sua coleção "UNIFORM", nascida de uma colaboração com os serviços de limpeza da cidade de Nova Iorque (DSNY), na qual explorou os processos de reciclagem e sustentabilidade através de uma série de uniformes reciclados de lixeiros de Nova Iorque. Desde então, multiplicou colaborações, da NASA à Off-White, sem esquecer a Nike e a Carhartt.

Traduzido por Estela Ataíde

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