A Vogue britânica e o Snapchat uniram-se para oferecer a primeira exposição de moda de realidade aumentada imersiva e interativa da história.

A exposição "Vogue x Snapchat: Redefinindo o Corpo", com curadoria de Edward Enninful, diretor europeu da Vogue, foi apresentada no festival de criatividade Cannes Lions. Pela primeira vez, roupas de sete das principais maisons de moda de luxo do mundo são transformadas através de experiências digitais imersivas e lentes Snapchat personalizadas, tornando a moda de designers consagrados acessível a todos.

Tecnologia impulsiona inclusão

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No Centro de Arte La Malmaison, em Cannes, sete espaços foram montados e transformados para homenagear os universos criativos da Dior, Gucci, Balenciaga, Kenneth Ize, Richard Quinn, Stella McCartney e Versace. As marcas foram escolhidas pela sua visão subversiva da moda, e tentam, através das suas coleções, desafiar estereótipos, normas e convenções relacionadas com a idade, forma do corpo e género. É precisamente este aspeto criativo que os visitantes da exposição podem agora descobrir através de experiências de realidade aumentada.
 
"Para mim, foi sempre importante tornar a moda acessível a todos. Usando a realidade aumentada, a 'Vogue x Snapchat: Redefinindo o Corpo' é uma exposição que convida todos (independentemente da raça, género, sexualidade e tamanho) a experimentarem e desfrutarem a moda de alguns dos melhores designers e marcas de luxo do mundo. Não há nada melhor do que isso", explicou Edward Enninful.
 
Além de descobrirem roupas de arquivo exclusivas dessas grandes maisons de moda, graças a um simples scan do Snapchat, os visitantes poderão experimentá-las virtualmente, assim como Snapchatters de todo o mundo através do carrossel do Snapchat Lens e da guia Dress Up em Lens Explorer.
 
Também poderão aceder a todas as experiências de realidade aumentada da exposição, desde o espaço obscuro e opaco da Balenciaga até às abelhas digitais de Stella McCartney, polinizando esporos de fungos; o design "ilusionista" da Gucci e a opulência de espaço da Versace, onde a sua lendária Medusa ganha vida.

"Através desta exposição e da realidade aumentada em geral, esperamos introduzir novos níveis de acessibilidade, criatividade e expressão ao mundo da moda e do design", disse Evan Spiegel, cofundador e CEO da Snap Inc.

Ode à moda digital

 
Seguindo a notícia do lançamento da primeira loja de moda digital da Meta, com marcas como a Balenciaga, Prada e Thom Browne, esta exposição parece anunciar o advento da moda que abrange os domínios físico, digital e virtual, permitindo aos usuários de redes sociais e Metaverso vestirem os seus avatares, mas também acederem a roupas icónicas que antes estariam fora do alcance.
 
Como parte desta exposição, a Vogue e Snapchat uniram forças com a especialista em moda virtual DressX para criarem juntas uma coleção cápsula de edição limitada.