A empresa chinesa de moda e lifestyle online Shein inaugurou oficialmente a sua sede para a Europa, Médio Oriente e África (EMEA), localizada em Dublin, segundo informa em comunicado.

Mais concretamente, o escritório irlandês acolherá o centro estratégico de TI da Shein para a EMEA e funcionará como o centro das operações da marca nesta região.
 
Em 2023, a Shein planeia organizar cerca de 30 pop-ups em toda a região EMEA, entre as quais uma que abrirá em Ibiza durante o verão. Essas lojas efémeras são parte integrante do seu modelo de negócios, já que permitem que os consumidores experimentem os produtos em primeira mão e que a marca interaja com os consumidores.

A estratégia de nearshoring da empresa também passou pela abertura de três novos centros de distribuição na EMEA em 2022, incluindo um centro de distribuição de 40 mil metros quadrados em Wroclaw, Polónia, bem como centros em Itália e nos Emirados Árabes Unidos, aumentando para oito as suas bases nesta região.
 
Com a realocação dos seus centros de distribuição, a empresa de moda online pretende melhorar a velocidade de entrega dos seus pedidos na região.
 
A empresa de moda online chinesa lançou também a sua incubadora de designers de moda emergentes, que já colaborou com 390 designers e artistas de toda a região EMEA desde o seu lançamento em janeiro de 2021, apoiando-os nas suas aspirações de lançar uma coleção de moda e fornecendo-lhes o conhecimento, experiência, rede e canal de vendas global.
 
Leonard Lin, diretor global de Relações Governamentais da Shein, disse: "A abertura do nosso escritório em Dublin representa um marco importante no crescimento da Shein na EMEA, que é um dos nossos mercados mais importantes."