Shein multiplica pop-ups em cidades europeias

Tendo-se tornado rapidamente num dos pilares dos roupeiros dos adolescentes em todo o mundo, a loja virtual chinesa Shein está cada vez mais a oferecer pontos de venda físicos para entrar em contacto com os seus fãs. Depois de encerrar a 12 de junho uma pop-up na capital portuguesa, a Shein segue para a capital de França, depois de ter recentemente criado lojas temporárias em Toulouse e Montpellier. E, é em Paris que a grande referência global da moda rápida cria temporariamente um showroom, aberto desde 24 de junho até 10 de julho.

A vitrina temporária da Shein está localizada no número 11 da Rue des Déchargeurs, no distrito de Châtelet (1.º Arrondissement de Paris). Este evento foi concebido em parceria com a Klarna, a empresa sueca que oferece uma solução de pagamento em várias prestações. Os clientes que empurrarão a porta não poderão comprar diretamente os produtos, mas selecionarão looks para os encomendar imediatamente online. Também no programa há oficinas de estilo e maquilhagem, uma banca de café e gelado, um bar de tatuagens, um DJ e um sistema de troca de roupa usada. E, claro, um vale de desconto de 15% para todos, sendo a Shein a especialista dos preços baixos durante todo o ano.

Fica o conselho aos jovens da região da Ile-de-France, que se devem apressar a ir à loja da gigante chinesa, se acreditam nas suas recentes experiências no sul de França. No final de maio, no centro de Toulouse, a pop-up da plataforma gerou filas intermináveis que impediram o tráfego, segundo o Le Midi Libre. Em Montpellier, no final de junho, esperava-se que mais de 9.000 pessoas visitassem o centro comercial Polygone todos os dias, com uma verdadeira pressa na abertura, relata o diário local.

Em ambos os eventos, os ativistas climáticos manifestaram-se contra os métodos da Shein, que tem sido criticada há vários anos por práticas nocivas para o planeta e para os seres humanos. Face a estas acusações, a gigante chinesa anunciou em maio que iria afetar um orçamento de 50 milhões de dólares (47,16 milhões de euros) para criação de um fundo para financiar iniciativas de gestão de resíduos têxteis.

O facto é que as compras feitas pelos jovens na loja eletrónica pesam muito na sua pegada de carbono, de acordo com um estudo recente do Teenage Lab by Pixpay (uma solução de cartão de pagamento pré-pago). Só o site chinês é responsável por 12% do CO2 emitido pelos adolescentes franceses, e mesmo por 22% para as adolescentes. Uma geração que cultiva as suas contradições, estando ambas mais empenhadas do que os seus anciãos nas questões ambientais, mas por vezes incapazes de refrear os seus desejos de compras.

Após a sua paragem em Paris, a Shein, que já passou anteriormente por Lisboa com uma pop-up aberta de 4 e 12 de junho, continuará a acolher pop-ups noutras grandes cidades europeias este verão, novamente em parceria com a Klarna. Estará em Barcelona de 30 de junho a 10 de julho, depois em Berlim e Roma de 21 de julho a 7 de agosto. Uma quinta cidade deverá ser anunciada em breve.

Fundada em 2008 por Chris Xu na região de Nanjing, diz-se que a Shein vale mais de 100 mil milhões de dólares (94,32 mil milhões de euros), excedendo as avaliações combinadas do grupo espanhol Inditex e da sueca H&M, graças à sua angariação de fundos de mil milhões de dólares na primavera de 2021. A sua fórmula? Coleções de curta duração, de baixo preço e constantemente renovadas, uma rede de numerosas fábricas parceiras, uma logística poderosa, e uma comunicação centrada na Gen Z.

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