Shiseido compra Drunk Elephant e aventura-se no universo da "beleza limpa"

O grupo de beleza japonês Shiseido acordou comprar a especialista americana em cuidados com a pele Drunk Elephant, uma das marcas mais populares no movimento clean beauty. Custo da operação: aproximadamente 845 milhões de dólares (768,8 milhões de euros).

A aquisição permitirá à empresa japonesa entrar num novo setor em pleno crescimento no mercado da beleza, o chamado segmento da clean beauty, que propõe cuidados para a pele não tóxicos e isentos de produtos químicos. A Drunk Elephant é uma das marcas mais conhecidas nesse domínio, tendo conquistado notoriedade internacional em apenas sete anos, graças à sua estratégia baseada em redes sociais e nas recomendações.

Fundada em 2012 por Tiffany Masterson, com o compromisso de evitar produtos "suspeitos" nos seus produtos - como alguns óleos essenciais e fragrâncias acusados de causar problemas cutâneos -, a marca deverá alcançar mais de 100 milhões de dólares (mais de 90 milhões de euros) em volume de negócios este ano.

Agora, a marca dá o próximo passo: a aquisição por parte da Shiseido deverá dar-lhe a oportunidade de se expandir para novos mercados e consolidar as suas operações no continente americano, na Europa e na Ásia.

Como parte deste acordo, a Drunk Elephant tornar-se-á uma filial da Shiseido Americas. Tiffany Masterson, fundadora e diretora criativa, manterá o seu cargo, além do de presidente da marca, e reportará diretamente a Marc Rey, CEO da Shiseido Americas.

Masahiko Uotani, CEO da Shiseido, comentou sobre o acordo: "Temos o prazer de anunciar a aquisição da Drunk Elephant, uma das marcas de cosméticos premium com o crescimento mais rápido na história. A transação encaixa-se perfeitamente no objetivo da Shiseido, que pretende acelerar o seu crescimento e criar valor através de parcerias estratégicas. A abordagem da Drunk Elephant apela fortemente aos seus consumidores altamente comprometidos e fiéis, que valorizam a integridade e a eficácia dos produtos da Drunk Elephant, associadas a uma marca divertida e dinâmica."

Tiffany Masterson, diretora criativa da Drunk Elephant, acrescenta: "Comecei esta atividade como uma outsider do setor e, desde o início, fiz as coisas de maneira um pouco diferente. Juntar-me a uma empresa de beleza tão poderosa como a Shiseido, líder da indústria em matéria de inovação e excelência, é um sonho tornado realidade. Partilhamos valores semelhantes e, acima de tudo, um compromisso inabalável com o consumidor. Escolhi uma parceria que permitirá que a marca continue a ser ela própria, mantendo os mesmos produtos e a mesma equipa."

A Drunk Elephant junta-se a um portefólio de marcas que inclui também a Clé de Peau Beauté, uma marca de cuidados para a pele de alta gama que chegou recentemente ao Reino Unido através dos grandes armazéns Harrods. A marca, disponível no mercado da Ásia-Pacífico, no Canadá, Estados Unidos e Rússia, ainda não foi lançada na Europa Continental.

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