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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
27 de fev de 2020
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Shiseido regista crescimento de 11,8% na região EMEA em 2019

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
27 de fev de 2020

Em 2019, o grupo japonês de cosméticos Shiseido gerou uma receita de 1,131 bilião de ienes (aproximadamente 9,45 mil milhões de euros). Embora o resultado tenha sido um pouco abaixo da previsão do grupo (que a Shiseido já havia reduzido em novembro, preocupada com o impacto da agitação política de Hong Kong), as vendas mundiais do grupo cresceram 5,7% no total, com vendas comparáveis em alta de 6,8%.


Shiseido está a crescer na região EMEA


Na região EMEA, a Shiseido registou um aumento de 11,8% nas vendas líquidas, atingindo um total de 118,4 mil milhões de ienes (968 milhões de euros). Todas as categorias de produtos do grupo tiveram desempenho positivo. A divisão de fragrâncias, com as marcas Issey Miyake, Elie Saab e Serge Lutens, registrou crescimento de 12%, enquanto as de maquilhagem e cuidados com a pele, com marcas como Laura Mercier, Nars e Shiseido, registaram aumentos de vendas de 13% e 10%, respetivamente, na região.

“Contando com marcas robustas e investindo de forma constante e significativa, conseguimos emergir num cenário de intensa concorrência e um ambiente de retalho em constante mudança. Todas as nossas marcas estão a crescer e todos os mercados, sem exceção, registaram resultados recorde”, disse Franck Marilly, presidente da Shiseido EMEA.

A Dolce & Gabbana, cuja licença de fragrância é detida pela Shiseido desde 2016, registou um aumento de 10% na receita, principalmente graças ao lançamento do seu novo perfume masculino, K. A Narciso Rodriguez cresceu 21%, impulsionada pelo lançamento da fragrância Pure Musc For Her. Na categoria de cuidados com a pele, a Shiseido cresceu 9% e na de maquilhagem a Nars impulsionou o crescimento com um aumento de 17% nas vendas líquidas em 2019. Alguns mercados da região EMEA registaram um crescimento de dois dígitos, como Reino Unido, Alemanha, Rússia , Espanha e Médio Oriente.

Este ano, a Shiseido planeia tornar-se uma das cinco principais empresas de beleza de prestígio na região EMEA e atingir 9% do mercado global de perfumes. Estes são dois dos objetivos estabelecidos pelo grupo como parte do seu plano estratégico "Vision 2020".

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