O volume de negócios total da Sonae Fashion ascendeu a 344 milhões de euros no final de 2020, diminuindo apenas 12,2% face ao ano anterior. As vendas online foram fundamentais para este desempenho, tendo duplicado o seu peso no volume de negócios total, passando de 7% em 2019 para 14% em 2020. O setor da moda infantil foi o que menos sofreu com o impacto da pandemia.

A Sonae Fashion é responsável pela área de retalho especializado da Sonae na área de vestuário, através das marcas Deeply, MO , Zippy, Losan e Salsa, e o comunicado do grupo enviado à CMVM afirma que “2020 foi um ano desafiador para a Sonae Fashion, com o retalho de moda e calçado entre os setores mais afetados a nível mundial, o mesmo acontecendo no último trimestre de 2020”. Apesar deste contexto, o desempenho no quarto trimestre foi melhor do que o esperado, e a Sonae Fashion atingiu um volume de negócios de 112 milhões de euros, apenas 1,6% abaixo do mesmo período do ano anterior.

“À semelhança dos trimestres anteriores, houve desempenhos distintos entre as marcas: enquanto as marcas associadas à moda de adulto foram as mais afetadas pelo período de confinamento, a moda infantil teve a sua procura menos impactada por este contexto”.

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A Sonae Fashion “superou claramente o mercado num cenário tão desafiante”, nomeadamente “através da introdução de novas categorias de vendas (como a inovadora máscara reutilizável desenvolvida pela MO) e de novas e melhoradas formas digitais de atendimento ao cliente, incluindo o serviço de ‘venda ao postigo’ ou a implementação de um atendimento personalizado via webchat e WhatsApp”.

De modo a minimizar o impacto da pandemia, “a Sonae Fashion geriu ativamente a sua cadeia de abastecimento, os inventários e os custos operacionais”. No que diz respeito à rentabilidade, a Sonae Fashion conseguiu registar um EBITDA subjacente positivo de 13 milhões de euros no ano, impulsionado sobretudo por um forte desempenho no quarto trimestre (EBITDA subjacente total de 11,4 milhões).

A totalidade do grupo Sonae registou no final de 2020 vendas consolidadas a crescerem 6,1% para mais de 6,8 milhões de euros, um valor recorde, um EBITDA subjacente manteve-se praticamente estável em 593 milhões, e lucros de 71 milhões, menos 57% que no ano anterior.