Stella McCartney cresce num ano importante de mudanças
A Stella McCartney apresentou contas para o ano e até ao final de dezembro de 2021, aparentemente mostrando uma recuperação das receitas da pandemia com um aumento de 14%, para 32,5 milhões de libras (36,91 milhões de euros).
No entanto, a empresa tem vindo a passar por um programa de transformação desde 2020, e é difícil fazer uma comparação direta, já que a forma como a receita é reconhecida mudou em algumas circunstâncias.
Por exemplo, a transformação significou que o aumento da receita foi liderado pela “receita de divisão de lucros de empreendimentos do grupo” de 12,2 milhões de libras (13,86 milhões de euros) desta vez, em comparação com apenas 2,1 milhões de libras (2,39 milhões de euros) no ano anterior.
As vendas excluindo transações com outras empresas do grupo foram de 16,1 milhões de libras (18,29 milhões de euros), abaixo dos 23,8 milhões de libras (27,03 milhões de euros) nos 12 meses anteriores.
A empresa também disse que as vendas em lojas físicas aumentaram 26% em relação a 2020, para 4,97 milhões de libras (5,64 milhões de euros). Mas as vendas por meio da própria loja virtual da empresa caíram 78%, para 2,3 milhões de libras (2,61 milhões de euros), devido a uma mudança no modelo operacional, com a receita do comércio eletrónico a ser agora reconhecida como parte da Stella McCartney Italia SRL.
Também relatou uma perda antes de impostos de 32,7 milhões de libras (37,14 milhões de euros), maior do que a perda de 31,4 milhões de libras (35,66 milhões de euros) do ano anterior. O prejuízo líquido do ano também foi de 32,7 milhões de libras (37,14 milhões de euros) contra o prejuízo líquido de 30,4 milhões de libras (34,53 milhões de euros) em 2020.
Além da transformação básica da empresa, o ano de 2021 viu muitas outras mudanças. Isso incluiu o lançamento da bolsa Frayme como parte da coleção de outono 2021 da empresa e a colaboração com o artista japonês Yoshitomo Nara, dois exemplos da "elevação da moda da marca" que aumentaram o impacto dos media durante o ano.
A empresa também dobrou o seu compromisso com a sustentabilidade e foi um participante muito visível na conferência COP 26 durante o ano, além de ajudar no desenvolvimento do novo material Mylo à base de fungos.
Também comprou as suas operações digitais internamente (antes eram gerenciadas pela Yoox Net-A-Porter), mas transferiu o gerenciamento dessas receitas para o braço italiano da empresa, conforme mencionado.
E o ano viu a roupa infantil da marca mudar para um modelo de licenciamento para a coleção primavera 2022 com Simonetta Spa.
Claramente, a empresa enfrenta desafios, mas está a todo vapor na sua reinvenção e parece bem capitalizada, enquanto os acionistas continuam comprometidos com o negócio.
Esses acionistas são liderados pela própria McCartney. Em 2019, assinou um acordo de parceria com a LVMH, proprietária da Dior e da Louis Vuitton, embora mantivesse o controlo da empresa. No ano anterior, separou-se do patrocinador anterior Kering.
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