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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
16 de set. de 2021
Tempo de leitura
3 Minutos
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Stradivarius aposta na criatividade através de uma plataforma de divulgação de arte

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
16 de set. de 2021

As vistas privilegiadas dos telhados de Barcelona desde o Parque de Montjuïc à Fundación Joan Miró de vanguarda envolveram a apresentação da última iniciativa da Stradivarius, na terça-feira (14 de setembro). Um evento ao ar livre que reuniu pintura, dança, escultura e arquitetura. Sob o nome "Stradivarius Meets Art", a Inditex apresenta este mais recente projeto com o qual pretende posicionar a sua jovem cadeia como uma marca ligada à arte e aos talentos emergentes. Um plano a longo prazo com o qual a Stradivarius quer dar visibilidade à criação artística, colocando tanto as lojas físicas como as suas plataformas online à disposição dos seus colaboradores. 


Rachel Valdés, artista cubana contemporânea à frente da curadoria do projeto - Stradivarius


A origem deste projeto remonta a janeiro do ano corrente, quando a Stradivarius fez um apelo mundial através das suas redes sociais para atrair artistas emergentes de diferentes disciplinas. Qual a proposta da marca? Tornar-se uma "galeria de arte", como uma tela em branco que capturasse as criações dos artistas. Ou o que equivale à mesma coisa: posicionar-se como uma plataforma de visibilidade criativa para dar voz aos talentos emergentes, dando espaços numa seleção de lojas internacionais para a exposição das obras, que coexistirão em coerência com as próximas coleções da marca. Além disso, a Stradivarius planeia acompanhar as exposições com atuações artísticas ao vivo.

E para além do nível físico, a cadeia Inditex optará por uma parceria digital, transformando os seus perfis nas redes sociais em vitrinas para obras de arte. Uma oferta mais do que tentadora, considerando que a Stradivarius tem mais de 14 milhões de seguidores, dos quais mais de metade estão concentrados no Instagram, onde a marca converterá a funcionalidade "guias" num espaço de exposição digital.


Os artistas Viktor & Lera Komski, Ana Lina Riemens e Montserrat Olmedo García - Stradivarius


De acordo com a marca, o volume de respostas excedeu todas as expectativas, atingindo mais de 900 aplicações internacionais. Destes, Stradivarius selecionou finalmente um total de quatro projetos para lançar a primeira fase da sua iniciativa. Um trabalho de curadoria realizado pela artista cubana Rachel Valdés, que se tornou embaixadora e conselheira artística do projeto, e que continuará no futuro através de apresentações mensais. Com um convite ativo para inscrições no website da marca até 21 de dezembro, os novos artistas poderão apresentar o seu trabalho para fazer parte da seleção para a estação de primavera-verão 2022.

Nesta primeira etapa do projeto "Stradivarius Meets Art", a marca dedicou uma apresentação dos artistas selecionados no espaço dedicado a Joan Miró. Com diversos perfis, as propostas vão desde os desenhos de fios de algodão da espanhola Montserrat Olmedo García até à cerâmica da russa Oksana Kuznetsova, passando pelas ilustrações multiculturais da moçambicana Ana Lina Riemens ou pelas composições florais da dupla russa radicada em Portugal (mais propriamente em Lisboa), Viktor & Lera Komskii.


O pintor Raúl del Sol - Stradivarius


O evento de lançamento, transmitido ao vivo na passada terça-feira (14), nas redes sociais da marca, contou também com dois dos seus colaboradores artísticos que se manifestaram sob a forma de atuações ao vivo: a atuação de pintura e dança de Carlota Pérez de Castro e as ilustrações de natureza do pintor Raúl del Sol. Este último, que trabalha em paralelo como o talento da marca, continuará como padrinho e conselheiro artístico do projeto "Stradivarius Meets Art".

Fundada em 1994 e com sede em Barcelona, a Stradivarius é uma das marcas que compõem a carteira da Inditex. No primeiro semestre do ano, cujos resultados foram apresentados a 15 de setembro, o grupo galego aumentou as suas vendas em 49% para 11.936 milhões de euros. Por sua vez, a Stradivarius é o quarto retalhista do conglomerado em termos de volume de negócios (depois da Zara, Bershka e Pull&Bear), tendo registado um volume de negócios de 782 milhões de euros nos primeiros seis meses do ano fiscal. A 31 de julho de 2021, contava com 931 lojas, 63 a menos do que no ano anterior.
 

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