Stradivarius aposta na criatividade através de uma plataforma de divulgação de arte
As vistas privilegiadas dos telhados de Barcelona desde o Parque de Montjuïc à Fundación Joan Miró de vanguarda envolveram a apresentação da última iniciativa da Stradivarius, na terça-feira (14 de setembro). Um evento ao ar livre que reuniu pintura, dança, escultura e arquitetura. Sob o nome "Stradivarius Meets Art", a Inditex apresenta este mais recente projeto com o qual pretende posicionar a sua jovem cadeia como uma marca ligada à arte e aos talentos emergentes. Um plano a longo prazo com o qual a Stradivarius quer dar visibilidade à criação artística, colocando tanto as lojas físicas como as suas plataformas online à disposição dos seus colaboradores.
A origem deste projeto remonta a janeiro do ano corrente, quando a Stradivarius fez um apelo mundial através das suas redes sociais para atrair artistas emergentes de diferentes disciplinas. Qual a proposta da marca? Tornar-se uma "galeria de arte", como uma tela em branco que capturasse as criações dos artistas. Ou o que equivale à mesma coisa: posicionar-se como uma plataforma de visibilidade criativa para dar voz aos talentos emergentes, dando espaços numa seleção de lojas internacionais para a exposição das obras, que coexistirão em coerência com as próximas coleções da marca. Além disso, a Stradivarius planeia acompanhar as exposições com atuações artísticas ao vivo.
E para além do nível físico, a cadeia Inditex optará por uma parceria digital, transformando os seus perfis nas redes sociais em vitrinas para obras de arte. Uma oferta mais do que tentadora, considerando que a Stradivarius tem mais de 14 milhões de seguidores, dos quais mais de metade estão concentrados no Instagram, onde a marca converterá a funcionalidade "guias" num espaço de exposição digital.
De acordo com a marca, o volume de respostas excedeu todas as expectativas, atingindo mais de 900 aplicações internacionais. Destes, Stradivarius selecionou finalmente um total de quatro projetos para lançar a primeira fase da sua iniciativa. Um trabalho de curadoria realizado pela artista cubana Rachel Valdés, que se tornou embaixadora e conselheira artística do projeto, e que continuará no futuro através de apresentações mensais. Com um convite ativo para inscrições no website da marca até 21 de dezembro, os novos artistas poderão apresentar o seu trabalho para fazer parte da seleção para a estação de primavera-verão 2022.
Nesta primeira etapa do projeto "Stradivarius Meets Art", a marca dedicou uma apresentação dos artistas selecionados no espaço dedicado a Joan Miró. Com diversos perfis, as propostas vão desde os desenhos de fios de algodão da espanhola Montserrat Olmedo García até à cerâmica da russa Oksana Kuznetsova, passando pelas ilustrações multiculturais da moçambicana Ana Lina Riemens ou pelas composições florais da dupla russa radicada em Portugal (mais propriamente em Lisboa), Viktor & Lera Komskii.
O evento de lançamento, transmitido ao vivo na passada terça-feira (14), nas redes sociais da marca, contou também com dois dos seus colaboradores artísticos que se manifestaram sob a forma de atuações ao vivo: a atuação de pintura e dança de Carlota Pérez de Castro e as ilustrações de natureza do pintor Raúl del Sol. Este último, que trabalha em paralelo como o talento da marca, continuará como padrinho e conselheiro artístico do projeto "Stradivarius Meets Art".
Fundada em 1994 e com sede em Barcelona, a Stradivarius é uma das marcas que compõem a carteira da Inditex. No primeiro semestre do ano, cujos resultados foram apresentados a 15 de setembro, o grupo galego aumentou as suas vendas em 49% para 11.936 milhões de euros. Por sua vez, a Stradivarius é o quarto retalhista do conglomerado em termos de volume de negócios (depois da Zara, Bershka e Pull&Bear), tendo registado um volume de negócios de 782 milhões de euros nos primeiros seis meses do ano fiscal. A 31 de julho de 2021, contava com 931 lojas, 63 a menos do que no ano anterior.
Copyright © 2023 FashionNetwork.com. Todos os direitos reservados.
