Stradivarius apresenta a sua primeira coleção reinterpretada com inteligência artificial
Coleções imaginadas através de inteligência artificial? O grupo galego Inditex deixa-se seduzir pela inovação e faz experiências com IA através da sua cadeia jovem Stradivarius. Uma iniciativa em forma de coleção de primavera que representa os primeiros passos da empresa dirigida por Marta Ortega em matéria de design com o filtro da inteligência artificial, após o grupo têxtil já ter feito as suas primeiras incursões no metaverso e no design de peças digitais com várias das suas cadeias.
Com o objetivo de apresentar uma proposta revolucionária inovadora, a marca Stradivarius quis reinventar a coleção “April”, já à venda nas suas lojas físicas e online, criando imagens que nunca existiram. Uma ideia que a marca concebe como forma de “reinventar a moda”.
Assim, a coleção composta por vestidos midi com costas cruzadas, blusas em tecidos esvoaçantes, estampados, florais, decotes assimétricos, jeans ou casacos de ganga, assume a forma de editorial de moda onírico. Numa explosão de cor na qual flores se misturam com tecidos envolventes, a inteligência artificial ao serviço da criatividade da Stradivarius concebeu uma série de fotografias de modelos irreais e até de algumas peças que nem existem.
Conforme indica a marca, esta campanha é “um exagero da verdadeira coleção e reflete o que seria da moda se a realidade não nos limitasse”. No site da marca figuram ainda as fotografias típicas do tradicional lookbook com as peças da coleção.
Além da experimentação estética ou da encenação inovadora, o projeto questiona igualmente a forma e os ritmos de trabalho, bem como os limites criativos com os quais a moda evoluiu até agora. Resta saber até que ponto o grupo Inditex e todas as suas marcas irão integrar esta tecnologia na apresentação das suas campanhas e produtos caracterizados pelo seu elevado grau de rotação.
Fundada em 1994 como uma empresa familiar de moda, a Stradivarius passou a fazer parte do grupo Inditex em 1999 e tem sede em Cerdanyola del Vallès (Barcelona). Com uma rede de 849 lojas no final do exercício de 2022 (face às 915 que operava anos antes), a cadeia aumentou as suas vendas em 13% para 2,06 mil milhões de euros. Por seu lado, o grupo Inditex finalizou o ano de 2022 com um crescimento de 18% na sua faturação, para 32,6 mil milhões de euros.
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