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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
29 de jan. de 2021
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2 Minutos
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Subsidiária da L’Occitane declara falência nos EUA

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
29 de jan. de 2021

A 26 de janeiro, a divisão norte-americana da L'Occitane International entrou com um pedido de proteção ao tribunal de Nova Jersey sob o notório "Chapter 11" da lei de falências local. Durante esse processo, a empresa continuará a operar normalmente. Este diz respeito apenas a atividades da marca L'Occitane en Provence neste mercado, e não às suas outras marcas, como a Elemis ou Limelife.


O interior de uma loja L'Occitane - DR


Face às dificuldades provocadas pela pandemia, o objetivo do marca fundada em França no ano de 1976 é "acelerar a reestruturação da rede de lojas nos Estados Unidos", mercado no qual está presente desde 1996. Sendo assim, serão fechadas 23 das suas 166 lojas L'Occitane no país.

"Apesar do sucesso da L'Occitane no avanço da sua estratégia, incluindo o crescimento espetacular das vendas online, a sua atividade continua a ser afetada por arrendamentos de lojas desproporcionalmente altos, que não são mais sustentáveis", explicou a subsidiária americana num comunicado.

O grupo listado na Bolsa de Valores de Hong Kong, que recentemente integrou um novo CEO, Yves Blouin (ex-Chanel), também disse que está "perto de ter concluído a reorganização dos seus escritórios". Em outubro do ano passado, a empresa anunciou um plano de reestruturação global que envolveu o corte de 300 empregos.

Em França, segundo o jornal La Provence, serão eliminados 60 empregos nos laboratórios da M&L, responsáveis ​​pela formulação e fabricação dos produtos, incluindo 54 cargos em Manosque e seis em Paris, nas equipas administrativas. Um plano de salvaguarda do emprego foi implementado.

Nos primeiros nove meses do ano fiscal de 2020/2021, o grupo (L’Occitane en Provence, L’Occitane au Brésil, Erborian, Melvita) viu as suas vendas globais caírem 5,4%, atingindo 1,189 mil milhões de euros, enquanto as vendas online aumentaram 71,8%. Nos EUA, o volume de negócios caiu 16,7%, para 198 milhões de euros. A L'Occitane International opera em 90 países através de 3.000 pontos de venda, incluindo cerca de  1.500 filiais.
 

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