Sunnei revela segundo capítulo da nova linha digital Canvas

Através de um vídeo, a Sunnei aproveitou a plataforma da Milano Fashion Week para lançar o segundo capítulo do seu projecto Canvas através de uma espécie de teaser, onde os dois fundadores e criadores da marca – o francês Loris Messina e a italiana Simone Rizzo – podiam ser vistos a mexer no seu smartphone, com polegares para cima e de olhos colados ao ecrã, com o nome do website playsunnei.it como referência.

Ao visitar este site, os internautas podem encontrar os avatares criados pela empresa italiana em julho passado para o seu projecto "Sunnei Canvas", minúsculas personagens brancas que podem ser vestidas como quiserem, devolvendo-lhes as suas cores. No verão passado, estes avatares digitais dançavam a Macarena numa plataforma digital lançada para a ocasião, dedicada exclusivamente a cerca de 30 retalhistas de boutiques de topo, tais como Ssense, Modes, le Printemps, Tom Greyhound ou Luisa Via Roma, com o objetivo de permitir a personalização das peças a encomendar.

Hoje em dia, com esta linha digital, a marca está a dar um novo passo em frente. O novo site é também acessível ao público e assume a forma de um jogo de vídeo. Não há vencedores nem perdedores, apenas o prazer de descobrir as animações criadas para cada personagem e os diferentes looks propostos. Os internautas poderão então partilhar os modelos favoritos com a sua comunidade ou mudar para a loja eletrónica da marca. Quanto aos compradores, têm sempre a possibilidade de personalizar as suas encomendas num website dedicado.

Para o outono de 2021, a linha Sunnei Canvas duplica as suas referências e estende a 3.000 o número de possíveis variações em termos de materiais, tecidos, cores e formas. A coleção centra-se em peças e fundamentos unissexo intemporais, bem como em acessórios (bolsas e sapatos) e introduz nesta estação vestuário e acessórios para cães.

A Sunnei foi a primeira marca a lançar uma linha de vestuário digital, antes de os showrooms digitais se multiplicarem e se tornarem a norma para marcas de design e luxo. A iniciativa foi imediatamente bem recebida pelos compradores, que ficaram satisfeitos por poderem personalizar o seu leque de escolhas. Uma grande operação para a empresa, que assim reforça as ligações com os retalhistas, ao mesmo tempo que reduz os custos de produção, especialmente porque a estética hiper gráfica da Sunnei se presta bem ao jogo.

Conhecida pelo vestuário de marca para homens e mulheres com tamanhos XXL e cores pop, a Sunnei lançada em 2014 foi comprada em setembro de 2020 pelo fundo de investimento Vanguards. Com a sua colecção principal, estará na passerelle da Milano Fashion Week - Milano Moda Donna, para a estação de outono-inverno 2021/2022, nos próximos dias 23 de fevereiro a 1 de março.

Apesar da pandemia, a Sunnei registou um crescimento de 30% tanto nas vendas a retalho como por grosso em 2020, como informou a marca ao site FashionNetwork.com, sem revelar o seu volume de negócios. Em particular, as bolsas, sapatos e acessórios de joalharia explodiram. Os seus principais mercados são a China, a Coreia do Sul, o Japão, a Europa e os EUA.

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